| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容及框架 | 第11-13页 |
| 2 相关理论基础 | 第13-21页 |
| ·品牌管理相关理论 | 第13-15页 |
| ·品牌形象理论 | 第13-14页 |
| ·品牌定位理论 | 第14页 |
| ·品牌延伸理论 | 第14页 |
| ·品牌资产理论 | 第14-15页 |
| ·品牌战略的相关理论 | 第15-21页 |
| ·品牌战略的分析与实施 | 第15-17页 |
| ·品牌战略的基本类型 | 第17-18页 |
| ·实施品牌战略的意义 | 第18页 |
| ·国内外文献综述 | 第18-21页 |
| 3 日照烟草公司品牌卷烟营销现状分析 | 第21-29页 |
| ·日照烟草公司概况 | 第21页 |
| ·日照烟草公司品牌卷烟营销概况 | 第21-25页 |
| ·重点培育品牌卷烟营销概况 | 第21-23页 |
| ·重点培育卷烟规格概况 | 第23-25页 |
| ·日照烟草公司品牌卷烟营销中存在的问题 | 第25-29页 |
| ·品牌过多，无亮点 | 第25页 |
| ·缺乏品牌经营策略 | 第25-28页 |
| ·品牌培育不够深入，工商协同营销能力有待进一步加强 | 第28页 |
| ·从社会层面看，尚未形成有利于品牌发展的良好氛围 | 第28-29页 |
| 4 日照烟草公司卷烟内外部环境及SWOT分析 | 第29-37页 |
| ·日照烟草公司卷烟外部环境分析 | 第29-30页 |
| ·日照烟草公司内部条件分析 | 第30-34页 |
| ·内部资源 | 第30-32页 |
| ·内部能力 | 第32-34页 |
| ·日照烟草公司品牌卷烟营销发展SWOT分析 | 第34-37页 |
| ·优势 | 第34页 |
| ·劣势 | 第34-35页 |
| ·机会 | 第35页 |
| ·威胁 | 第35-37页 |
| 5 日照烟草公司品牌卷烟营销策略 | 第37-54页 |
| ·日照烟草公司品牌卷烟营销策略的指导思想 | 第37页 |
| ·日照烟草公司品牌卷烟营销策略的目标 | 第37-40页 |
| ·品牌卷烟营销选择策略 | 第40-43页 |
| ·品牌卷烟营销引入及退出 | 第40-42页 |
| ·品牌卷烟营销选择方法 | 第42-43页 |
| ·品牌卷烟营销组合管理策略 | 第43-45页 |
| ·明星品牌策略 | 第44页 |
| ·金牛品牌策略 | 第44页 |
| ·瘦狗品牌策略 | 第44页 |
| ·问题品牌策略 | 第44-45页 |
| ·品牌卷烟营销定位策略 | 第45-47页 |
| ·价格定位 | 第45-46页 |
| ·消费者定位 | 第46-47页 |
| ·品牌卷烟营销生命周期策略 | 第47-50页 |
| ·导入期营销策略 | 第47-49页 |
| ·成长期营销策略 | 第49-50页 |
| ·成熟期营销策略 | 第50页 |
| ·衰退期营销策略 | 第50页 |
| ·品牌卷烟营销市场投放策略 | 第50-53页 |
| ·按客户群投放 | 第50-52页 |
| ·按市场区域投放 | 第52-53页 |
| ·品牌卷烟营销陈列策略 | 第53-54页 |
| 6 日照烟草公司品牌卷烟营销策略的实施保障措施 | 第54-58页 |
| ·定位正确的文化基点 | 第54页 |
| ·增强企业竞争意识 | 第54页 |
| ·用品质造就文化 | 第54-55页 |
| ·加强品牌策略资源投入 | 第55页 |
| ·提升企业细节管理水平 | 第55页 |
| ·整合数据系统 | 第55-56页 |
| ·加强工商协同 | 第56页 |
| ·强化批零关系 | 第56页 |
| ·加强制度建设 | 第56-58页 |
| 7 结语 | 第58-60页 |
| ·贡献 | 第58页 |
| ·局限性 | 第58页 |
| ·进一步研究的方向 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历与发表的学术论文 | 第62页 |