基于品牌识别视角的强势品牌构建研究--以上海艺术人文频道为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-23页 |
| ·品牌含义及其作用 | 第16-17页 |
| ·品牌含义 | 第16-17页 |
| ·品牌作用 | 第17页 |
| ·品牌识别 | 第17-20页 |
| ·电视品牌理论综述 | 第20-23页 |
| ·电视品牌的特性和作用 | 第20页 |
| ·电视品牌构建研究 | 第20-23页 |
| 第3章 上海艺术人文频道简介及现状 | 第23-32页 |
| ·上海艺术人文频道发展简介 | 第23-28页 |
| ·树立频道品牌 | 第23-24页 |
| ·维护频道品牌 | 第24-26页 |
| ·重塑频道品牌 | 第26-28页 |
| ·上海艺术人文频道现状 | 第28-32页 |
| 第4章 上海艺术人文频道品牌构建的问题与分析 | 第32-52页 |
| ·作为产品的品牌 频道节目 | 第32-38页 |
| ·节目类型 | 第33-34页 |
| ·节目内容 | 第34-35页 |
| ·节目价值 | 第35-36页 |
| ·节目编排 | 第36-38页 |
| ·作为组织的品牌 频道文化 | 第38-42页 |
| ·对内识别 | 第38-39页 |
| ·对外的组织识别 | 第39-42页 |
| ·作为个人的品牌 频道个性 | 第42-46页 |
| ·频道节目相关因素 | 第43页 |
| ·频道节目不相关因素 | 第43-46页 |
| ·作为符号的品牌 频道包装 | 第46-52页 |
| ·视觉识别 | 第46-50页 |
| ·听觉识别 | 第50-52页 |
| 第5章 上海艺术人文频道构建强势品牌的策略 | 第52-64页 |
| ·作为产品的品牌 打造频道节目 | 第52-55页 |
| ·优化节目类型 | 第52-53页 |
| ·打造王牌栏目 | 第53-54页 |
| ·优化节目编排 | 第54-55页 |
| ·作为组织的品牌 加强频道文化 | 第55-58页 |
| ·明确频道理念 | 第56页 |
| ·突出频道文化 | 第56-57页 |
| ·跨媒体的传播与互动 | 第57-58页 |
| ·作为个人的品牌 塑造频道个性 | 第58-62页 |
| ·塑造观众形象 | 第58-59页 |
| ·塑造独特的频道活动 | 第59-60页 |
| ·打造金牌主持人 | 第60-62页 |
| ·作为符号的品牌 完善频道包装 | 第62-64页 |
| ·优化视觉识别系统 | 第62-63页 |
| ·强化听觉识别系统 | 第63-64页 |
| 第6章 结论、研究局限与未米研究方向 | 第64-66页 |
| ·结论 | 第64-65页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录1 | 第69-73页 |
| 附件 | 第73页 |
