| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义及对象 | 第13-15页 |
| ·研究问题的提出 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究方案 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究的结构安排 | 第15-18页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第18-32页 |
| ·社会关系研究综述 | 第18-21页 |
| ·社会关系基本概述 | 第18页 |
| ·社会关系分析理论和方法综述 | 第18-21页 |
| ·社会关系与消费行为研究概述 | 第21-26页 |
| ·影响用户消费行为的因素 | 第21-22页 |
| ·社会关系对消费行为的影响 | 第22-26页 |
| ·用户采纳领域的理论模型综述 | 第26-29页 |
| ·精准营销发展综述 | 第29-31页 |
| ·精准营销理论依据 | 第30页 |
| ·电信行业精准营销综述 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 社会关系对移动数据业务消费行为影响模型构建 | 第32-38页 |
| ·研究模型构建 | 第32-34页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第34-36页 |
| ·传播者研究 | 第34页 |
| ·关系研究 | 第34-35页 |
| ·接收者研究 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 模型实证研究设计与研究方法 | 第38-44页 |
| ·研究分析与数据处理方法 | 第38-39页 |
| ·数据统计分析 | 第38页 |
| ·结构方程模型验证 | 第38-39页 |
| ·量表与问卷设计 | 第39-43页 |
| ·量表设计 | 第39-42页 |
| ·问卷设计与形成 | 第42-43页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第五章 模型实证研究分析 | 第44-56页 |
| ·样本基本特征分析 | 第44-47页 |
| ·信度与效度分析 | 第47-50页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48-50页 |
| ·人口统计变量假设验证 | 第50-52页 |
| ·结构方程模型检验分析 | 第52-54页 |
| ·本章小结 | 第54-56页 |
| 第六章 基于实证结论的移动数据业务精准营销策略 | 第56-62页 |
| ·假设实证结论分析 | 第56-57页 |
| ·基于实证结论的精准营销策略 | 第57-61页 |
| ·基于传播者意愿、互动频率等影响因素的策略 | 第58-60页 |
| ·积极利用“社会关系网络”的营销 | 第60-61页 |
| ·基于人口统计变量影响因素的营销 | 第61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第七章 总结与展望 | 第62-64页 |
| ·研究结果回顾 | 第62页 |
| ·研究局限性 | 第62-63页 |
| ·研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73页 |