基于不同消费群体的“快乐购”营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-16页 |
| ·电视购物 | 第9-11页 |
| ·营销策略 | 第11-16页 |
| ·研究思路、基本框架及主要内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 “快乐购”营销策略存在的问题 | 第18-26页 |
| ·“快乐购”简介 | 第18-19页 |
| ·发展概况 | 第18页 |
| ·“快乐购”物电视频道具有的优势 | 第18-19页 |
| ·相关研究 | 第19-22页 |
| ·电视购物商业模式的研究 | 第20-21页 |
| ·电视购物营销的研究 | 第21-22页 |
| ·目标市场选择存在的问题 | 第22-23页 |
| ·客户选择问题 | 第22-23页 |
| ·客户收入问题 | 第23页 |
| ·营销战略存在的问题 | 第23-26页 |
| ·规模问题 | 第23页 |
| ·信誉问题 | 第23-24页 |
| ·商品问题 | 第24页 |
| ·传播问题 | 第24-25页 |
| ·成本收益问题 | 第25页 |
| ·合作问题 | 第25-26页 |
| 第3章 “快乐购”目标消费群体的概念模型 | 第26-33页 |
| ·概念模型与研究假设 | 第26-28页 |
| ·概念模型 | 第26页 |
| ·群体分类 | 第26-27页 |
| ·研究假设与依据 | 第27-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-30页 |
| ·问卷设计流程 | 第28页 |
| ·概念模型中相关变量的定义与测量尺度 | 第28-30页 |
| ·研究对象与抽样分布 | 第30-31页 |
| ·数据统计分析方法 | 第31-33页 |
| 第4章 目标消费群体营销策略的实证研究 | 第33-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-34页 |
| ·信度和效度分析 | 第34-36页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·效度分析 | 第34-36页 |
| ·相关分析 | 第36-38页 |
| ·群体①的假设检验 | 第36-37页 |
| ·群体②的假设检验 | 第37页 |
| ·群体③的假设检验 | 第37-38页 |
| ·研究结果 | 第38-40页 |
| 第5章 基本结论与建议 | 第40-45页 |
| ·基本结论 | 第40页 |
| ·建议 | 第40-45页 |
| ·产品策略 | 第41页 |
| ·定价策略 | 第41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42页 |
| ·“快乐购”补充策略分析 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录：顾客参与及其对企业关系强度的影响调查问卷 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
