| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究思路和框架 | 第14-16页 |
| 第2章 奢侈品营销概述 | 第16-28页 |
| ·奢侈品概述 | 第16-20页 |
| ·奢侈品相关定义 | 第16-17页 |
| ·新旧时代奢侈品特征对比 | 第17页 |
| ·奢侈品行业的特殊性 | 第17-19页 |
| ·基于经济学的奢侈品分析 | 第19-20页 |
| ·STP 综述 | 第20-22页 |
| ·市场细分 | 第20-21页 |
| ·市场目标化 | 第21-22页 |
| ·市场定位 | 第22页 |
| ·营销策略概述 | 第22-28页 |
| ·整合营销 | 第23-25页 |
| ·关系营销 | 第25-26页 |
| ·社会责任营销 | 第26页 |
| ·内部营销 | 第26-28页 |
| 第3章 奢侈品消费的社会经济意义分析 | 第28-32页 |
| ·奢侈品消费的社会意义 | 第28-30页 |
| ·奢侈品消费的合理性 | 第28-29页 |
| ·奢侈品消费公正问题产生的负面影响 | 第29-30页 |
| ·奢侈品消费的经济影响两重性 | 第30-32页 |
| ·奢侈品消费的积极经济影响 | 第30-31页 |
| ·奢侈品消费的负面经济效应 | 第31-32页 |
| 第4章 中国奢侈品市场营销现状分析 | 第32-40页 |
| ·中国奢侈品营销环境 PEST 分析 | 第32-33页 |
| ·政治-法律环境 | 第32页 |
| ·经济环境 | 第32-33页 |
| ·社会-文化环境 | 第33页 |
| ·技术环境 | 第33页 |
| ·中国奢侈品消费市场现状 | 第33-40页 |
| ·整体市场规模迅速增长且以大城市为主力 | 第33-35页 |
| ·消费向二三线城市拓展并呈境外化趋势 | 第35-37页 |
| ·消费群体年轻化且消费日趋理性 | 第37-38页 |
| ·消费动机以炫耀性消费为主且消费形式网络化 | 第38-40页 |
| 第5章 奢侈品中国市场营销策略分析 | 第40-50页 |
| ·基于 4C 的 4P 整合营销策略 | 第40-46页 |
| ·以满足顾客心理需求为中心的产品策略 | 第40-41页 |
| ·考虑顾客意愿支付成本的价格策略 | 第41-43页 |
| ·让顾客触手可及的渠道策略 | 第43-44页 |
| ·以顾客沟通为纽带的促销策略 | 第44-46页 |
| ·关系营销策略 | 第46-47页 |
| ·内部营销策略 | 第47-48页 |
| ·社会责任营销策略 | 第48-50页 |
| 第6章 案例分析：Louis Vuitton 公司营销个案分析 | 第50-54页 |
| ·Louis Vuitton 的中国市场定位 | 第50-51页 |
| ·Louis Vuitton 的中国营销策略解析 | 第51-54页 |
| ·多样化的促销策略 | 第51-52页 |
| ·Louis Vuitton 的社会责任营销 | 第52页 |
| ·内部营销与关系营销的结合 | 第52-54页 |
| 第7章 对我国奢侈品牌的启示 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第61页 |