杭州旅游“夜经济”营销探析
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·文献综述 | 第14-15页 |
| ·国外研究动态及现状 | 第14页 |
| ·国内研究动态及现状 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 城市旅游“夜经济”营销的概念和理论体系 | 第17-23页 |
| ·城市旅游的定义 | 第17页 |
| ·“夜经济”概念 | 第17-18页 |
| ·“夜经济”定义 | 第17页 |
| ·“夜经济”误区 | 第17-18页 |
| ·营销相关理论 | 第18-19页 |
| ·营销的定义 | 第18页 |
| ·营销的主体和职能 | 第18页 |
| ·营销的常见瓶颈 | 第18-19页 |
| ·典型城市旅游“夜经济”举例 | 第19-21页 |
| ·新加坡旅游“夜经济”发展特点 | 第19-20页 |
| ·上海旅游“夜经济”发展特色 | 第20-21页 |
| ·城市旅游“夜经济”营销理论体系 | 第21-23页 |
| ·环境分析 | 第21页 |
| ·市场细分 | 第21页 |
| ·定位-品牌-形象 | 第21-22页 |
| ·“客户满意陷阱” | 第22页 |
| ·“依恋-忠诚”模式 | 第22-23页 |
| 第3章 杭州旅游“夜经济”营销的现状和问题 | 第23-44页 |
| ·杭州发展旅游“夜经济”的基础条件 | 第23-41页 |
| ·政策扶持 | 第23页 |
| ·产品领先 | 第23-41页 |
| ·杭州旅游“夜经济”营销的基本现状 | 第41-42页 |
| ·新媒体运用充分 | 第41-42页 |
| ·“明”消费联盟法律保障 | 第42页 |
| ·杭州旅游“夜经济”营销存在的问题 | 第42-44页 |
| ·市场细分不彻底 | 第42页 |
| ·产品差异化不明显 | 第42-44页 |
| 第4章 杭州旅游“夜经济”营销对策研究 | 第44-51页 |
| ·杭州旅游“夜经济”市场细分 | 第44页 |
| ·杭州旅游“夜经济”差异化营销 | 第44-48页 |
| ·杭州旅游“夜经济”产品差异化开发与设计 | 第44-47页 |
| ·杭州旅游“夜经济”差异化营销策略 | 第47-48页 |
| ·杭州旅游“夜经济”五大营销策略 | 第48-51页 |
| ·品牌营销 | 第48-49页 |
| ·社会营销 | 第49页 |
| ·弱点营销 | 第49-50页 |
| ·病毒营销 | 第50页 |
| ·整合营销 | 第50-51页 |
| 第5章 结论 | 第51-53页 |
| ·全文总结 | 第51页 |
| ·主要的研究工作 | 第51页 |
| ·主要的创新点 | 第51页 |
| ·局限和不足 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-53页 |
| ·杭州旅游“夜经济”营销的愿景 | 第52页 |
| ·杭州旅游“夜经济”营销的转型方向 | 第52页 |
| ·杭州旅游“夜经济”营销的预期模式 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附件 | 第55页 |
