| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究方法和创新点 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌国际化与公共关系理论概述 | 第15-22页 |
| ·品牌国际化 | 第15-18页 |
| ·品牌的概念及发展 | 第15-16页 |
| ·品牌国际化 | 第16-17页 |
| ·我国企业品牌国际化的发展 | 第17-18页 |
| ·公共关系理论 | 第18-20页 |
| ·公共关系的内涵 | 第18-19页 |
| ·公共关系的发展 | 第19-20页 |
| ·品牌国际化与公共关系 | 第20-22页 |
| 第三章 企业品牌国际化中公共关系的环境分析 | 第22-26页 |
| ·企业在品牌国际化中的公关环境 | 第22-23页 |
| ·品牌国际化公关环境中的沟通模式 | 第23-26页 |
| 第四章 企业品牌国际化中公共关系的策略分析 | 第26-44页 |
| ·国际品牌的创建 | 第26-27页 |
| ·国际化品牌的维系及发展策略 | 第27-38页 |
| ·公共关系营销策略 | 第27-29页 |
| ·政府公共关系策略 | 第29-31页 |
| ·媒体公共关系策略 | 第31-32页 |
| ·公共关系传媒方式的整合运用 | 第32-38页 |
| ·品牌危机的公关策略 | 第38-41页 |
| ·我国企业品牌国际化的公共策略分析 | 第41-44页 |
| 第五章 案例对比分析——以日本丰田与安徽江淮的危机公关为例 | 第44-49页 |
| ·日本丰田汽车的危机公关 | 第44-45页 |
| ·安徽江淮汽车的危机公关 | 第45-47页 |
| ·案例分析及建议 | 第47-49页 |
| 第六章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |