品牌联想冲突对于消费者评价延伸产品的影响机制研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第7-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究框架与思路 | 第9-12页 |
| ·论文的主要创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 国内外相关研究综述 | 第13-26页 |
| ·品牌与品牌延伸 | 第13-17页 |
| ·品牌的含义及功能 | 第13-14页 |
| ·品牌资产 | 第14-16页 |
| ·品牌延伸的含义与作用 | 第16-17页 |
| ·影响延伸评价的品牌及产品因素 | 第17-23页 |
| ·原品牌因素 | 第18页 |
| ·原产品与延伸产品的相似性 | 第18-19页 |
| ·品牌联想 | 第19-22页 |
| ·涉入度 | 第22-23页 |
| ·影响延伸评价的消费者因素 | 第23-24页 |
| ·消费者评价品牌延伸的过程 | 第24-26页 |
| 第三章 消费者对于联想冲突延伸产品的评价 | 第26-37页 |
| ·品牌联想冲突延伸产品的定义及研究假设 | 第26-27页 |
| ·研究设计 | 第27-33页 |
| ·实验品牌选择 | 第27-28页 |
| ·延伸产品选择 | 第28-33页 |
| ·调查问卷设计 | 第33页 |
| ·调查问卷发放 | 第33页 |
| ·实验结果 | 第33-36页 |
| ·结果讨论 | 第36-37页 |
| 第四章 完美主义对于消费者评价延伸产品的影响 | 第37-45页 |
| ·研究假设 | 第37-40页 |
| ·研究设计 | 第40-41页 |
| ·实验品牌与延伸产品选择 | 第40页 |
| ·调查问卷设计 | 第40-41页 |
| ·调查问卷发放 | 第41页 |
| ·实验结果 | 第41-44页 |
| ·结果讨论 | 第44-45页 |
| 第五章 企业推出核心联想冲突延伸产品的原因 | 第45-50页 |
| ·研究目的 | 第45页 |
| ·研究设计 | 第45-46页 |
| ·研究结果与讨论 | 第46-50页 |
| 第六章 总结与展望 | 第50-53页 |
| ·研究总结 | 第50-51页 |
| ·研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录一 延伸产品契合度评价问卷 | 第57-59页 |
| 附录二 中文版 FMPS 多维完美主义心理量表 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
