| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第11-21页 |
| ·BACKGROUND | 第11-14页 |
| ·MOTIVATION AND AIMS OF STUDY | 第14-16页 |
| ·RESEARCH PROBLEM | 第16-17页 |
| ·RESEARCH OBJECTIVES | 第17-18页 |
| ·METHODOLOGY | 第18-19页 |
| ·ORGANIZATION OF THE THESIS | 第19-21页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第21-28页 |
| ·RESEARCHES ON CONSUMER BEHAVIORS IN THE TERMS OF CULTURE | 第21-25页 |
| ·RESEARCHES ON E-COMMERCE CONSUMER BEHAVIORS | 第25-27页 |
| ·SUMMARY | 第27-28页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FOUNDATION | 第28-48页 |
| ·THE TERM OF CULTURE | 第28-39页 |
| ·National Culture | 第29-31页 |
| ·Disputes over the Term Culture | 第31-33页 |
| ·Dimensions of Culture | 第33-39页 |
| ·E-COMMERCE AND WEB USER CULTURE | 第39-48页 |
| ·Definition of E-Commerce | 第40页 |
| ·Evolution of E-Commerce | 第40-41页 |
| ·Impacts on Doing Business | 第41-42页 |
| ·Opportunities | 第42-43页 |
| ·Drawbacks | 第43-44页 |
| ·The Consumer | 第44-45页 |
| ·Web Uset Culture | 第45-48页 |
| CHAPTER FOUR PROPOSING HYPOTHESES | 第48-63页 |
| ·HOFSTEDE'S CULTURAL BACKGROUND FR/DE | 第48-57页 |
| ·WEB ERGONOMICS | 第57-60页 |
| ·HYPOTHESES DEVELOPMENT | 第60-63页 |
| CHAPTER FIVE EMPIRICAL STUDY | 第63-84页 |
| ·PRACTICAL PART: FOCUS GROUP | 第63-79页 |
| ·Choosing Focus Groups as the Research Method | 第63-65页 |
| ·Physical Location and Setting for Groups | 第65-66页 |
| ·Development of a Focus Group Moderator | 第66-68页 |
| ·Determination of Participants / Group Composition | 第68-69页 |
| ·Scheduling Groups | 第69-70页 |
| ·Group Procedures | 第70-72页 |
| ·Group Data Analysis and Findings | 第72-75页 |
| ·Evaluation | 第75-79页 |
| ·SOLUTIONS | 第79-84页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第84-89页 |
| ·CONCLUSION | 第84-86页 |
| ·LIMITATIONS AND RECOMMENDATIONS FOR FUTURE RESEARCH | 第86-87页 |
| ·MARKETING IMPLICATIONS | 第87-89页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第89-98页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第98-99页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第99页 |
