调节聚焦与解释水平对消费者网购意愿影响的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-20页 |
| 引例 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-17页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·实践意义 | 第16-17页 |
| ·论文结构与研究方法 | 第17-19页 |
| ·论文结构 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 2. 文献回顾 | 第20-44页 |
| ·关于网络购买意愿的研究综述 | 第20-29页 |
| ·网络购买意愿的定义 | 第20-22页 |
| ·网络购买意愿的相关研究 | 第22-29页 |
| ·调节聚焦的研究综述 | 第29-37页 |
| ·理论简介 | 第29-30页 |
| ·不同调节焦点个体的特点 | 第30-34页 |
| ·调节聚焦属性对购买意愿的影响 | 第34-35页 |
| ·调节聚焦的测量方法 | 第35-37页 |
| ·解释水平研究综述 | 第37-42页 |
| ·理论简介 | 第37-39页 |
| ·解释水平的应用 | 第39-41页 |
| ·解释水平对消费决策和购买意愿的影响 | 第41-42页 |
| ·本文拟创新点 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 3. 研究思路与理论假设 | 第44-49页 |
| ·变量定义 | 第44-45页 |
| ·调节聚焦(促进/预防焦点) | 第44页 |
| ·解释水平(高/低解释水平) | 第44-45页 |
| ·网购意愿 | 第45页 |
| ·研究目的 | 第45页 |
| ·研究思路与假设 | 第45-48页 |
| ·研究思路 | 第45-46页 |
| ·理论假设 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 4. 实验设计与结果解析 | 第49-66页 |
| ·实验对象的选择 | 第49页 |
| ·调研对象的选择 | 第49-50页 |
| ·变量的测量 | 第50-52页 |
| ·调节聚焦的测量 | 第50-51页 |
| ·网购意愿的测量 | 第51页 |
| ·解释水平的测量 | 第51-52页 |
| ·实验设计 | 第52-57页 |
| ·实验准备 | 第53-54页 |
| ·主实验设计 | 第54-57页 |
| ·实验结果分析与解读 | 第57-65页 |
| ·样本特征分析 | 第57页 |
| ·信度与效度检验 | 第57-62页 |
| ·独立样本T检验 | 第62-64页 |
| ·方差分析 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 5. 结论与展望 | 第66-70页 |
| ·研究结论与启示 | 第66-67页 |
| ·研究贡献与不足 | 第67-68页 |
| ·研究展望 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 附录1：特质性调节聚焦问卷 | 第76-77页 |
| 附录2：实验场景1 | 第77-80页 |
| 附录3：实验场景2 | 第80-85页 |
| 附录4：前测问卷 | 第85-86页 |
| 附录5：实测调研问卷 | 第86-87页 |
| 后记 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-90页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第90页 |
