| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·本文研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外房地产营销策略研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外房地产营销策略研究现状 | 第9页 |
| ·国内房地产营销策略研究现状 | 第9-11页 |
| ·本文研究的主要内容和思路 | 第11-13页 |
| 第二章 房地产市场营销的相关理论 | 第13-25页 |
| ·房地产市场的分类、特点和营销观 | 第13-16页 |
| ·S.T.P策略理论 | 第16-17页 |
| ·营销组合(4P&4C&4R)理论 | 第17-23页 |
| ·近年来出现的房地产营销新理念 | 第23-25页 |
| 第三章 “凤凰山庄”项目市场环境与定位分析 | 第25-46页 |
| ·“凤凰山庄”项目概况 | 第25-30页 |
| ·萍乡市简介 | 第25-26页 |
| ·CB房地产开发有限公司简介 | 第26-28页 |
| ·项目简介 | 第28-30页 |
| ·项目的市场环境分析 | 第30-44页 |
| ·经济环境分析 | 第30-35页 |
| ·社会和人口环境分析 | 第35-37页 |
| ·技术和行业环境分析 | 第37-40页 |
| ·萍乡市房地产市场现状 | 第40-43页 |
| ·市场环境分析小结 | 第43-44页 |
| ·目标市场和项目定位分析 | 第44-46页 |
| 第四章 “凤凰山庄”项目市场营销策略的制定、实施与控制 | 第46-66页 |
| ·项目市场营销策略的制定 | 第46-61页 |
| ·市场营销策略制定的指导思想与原则 | 第46-47页 |
| ·高端化的产品策略 | 第47-50页 |
| ·竞争导向的价格策略 | 第50-55页 |
| ·主辅结合的渠道策略 | 第55-57页 |
| ·多样化的促销策略 | 第57-61页 |
| ·项目市场营销策略的实施与控制 | 第61-66页 |
| 第五章 结论与展望 | 第66-68页 |
| ·结论 | 第66-67页 |
| ·展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |