我国社交化电子商务的传播效果研究--以淘宝社区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·国内研究现状 | 第12-16页 |
| ·SNS 网站的基础研究 | 第12-15页 |
| ·电子商务与 SNS 的结合研究 | 第15-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16页 |
| ·研究内容及方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·本文的难点及创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 我国社交化电子商务概述及传播学视角研究 | 第19-35页 |
| ·我国社交化电子商务发展概况 | 第19-24页 |
| ·兴起及概念提出 | 第19-22页 |
| ·产生背景 | 第19-20页 |
| ·概念提出及兴起 | 第20-22页 |
| ·特点及分类 | 第22-24页 |
| ·我国社交化电子商务发展及传播效果概念提出 | 第24-26页 |
| ·我国社交化电子商务的发展 | 第24-25页 |
| ·我国社交化电子商务传播效果概念界定 | 第25-26页 |
| ·我国社交化电子商务传播学分析 | 第26-34页 |
| ·大众传播模式概述 | 第26-27页 |
| ·以淘宝社区为代表的社交化电子商务传播学分析 | 第27-34页 |
| ·淘宝社区的用户访问和浏览量较大 | 第27-29页 |
| ·淘宝社区的内容生产、传播及噪声 | 第29-30页 |
| ·淘宝社区的传播方式和手段 | 第30-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 我国社交化电子商务用户调查分析 | 第35-54页 |
| ·研究问题及研究方法 | 第35-38页 |
| ·研究问题的提出 | 第35-36页 |
| ·研究方法 | 第36-38页 |
| ·研究对象为中青年人 | 第36页 |
| ·调查过程描述 | 第36-38页 |
| ·我国社交化电子商务用户情况统计及结果分析 | 第38-52页 |
| ·用户人口和社会统计学属性分析 | 第38-41页 |
| ·用户使用媒介情况及使用习惯分析 | 第41-43页 |
| ·社交化电子商务社区的信任度较高 | 第43-45页 |
| ·影响用户对社交化电子商务网站信任的因素分析 | 第45-51页 |
| ·网站用户的主体特性 | 第45-47页 |
| ·网站用户的群体归属感 | 第47-48页 |
| ·网站内容的可信性 | 第48-49页 |
| ·用户的网站使用频率 | 第49-51页 |
| ·用户对社交化电子商务社区的满意度较高 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第四章 我国社交化电子商务传播效果实现及影响分析 | 第54-61页 |
| ·我国社交化电子商务用户使用反馈分析 | 第54-58页 |
| ·用户的传播活动参与度较高，但表现不积极 | 第54页 |
| ·用户的再搜索与购买行为 | 第54-55页 |
| ·用户购买后评价分享与再传播 | 第55-57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| ·社交化电子商务中传播技术对其传播效果的影响 | 第58页 |
| ·社交化电子商务中媒介本身的作用 | 第58页 |
| ·社交化电子商务中媒介水平的影响 | 第58页 |
| ·本章小结 | 第58-61页 |
| ·我国社交化电子商务传播效果表现 | 第59页 |
| ·我国社交化电子商务发展存在的问题 | 第59-61页 |
| 第五章 我国社交化电子商务传播效果强化策略分析 | 第61-68页 |
| ·以激励性措施增强用户参与性，实现营销目的 | 第61-63页 |
| ·利用社交化电子商务的多样化特点，发展目标用户 | 第61-62页 |
| ·拓展网站促销活动的形式 | 第62页 |
| ·强化真实的社交关系，推动商家促销活动 | 第62页 |
| ·注重社交化电子商务的推广宣传 | 第62-63页 |
| ·鼓励线下交易，开展实体活动 | 第63页 |
| ·推广实名制注册，保证信息安全 | 第63-64页 |
| ·改进网站设计，增强社交化电子商务网站使用率 | 第64-65页 |
| ·提高个人体验，加强分享和关注等应用的使用率 | 第64页 |
| ·充分利用图片式分享方式，吸引用户注意力 | 第64-65页 |
| ·简化网页链接进入程序，提高使用的便捷性 | 第65页 |
| ·探索多样化的信用实现形式 | 第65-66页 |
| ·加强互联网行业自律，完善政府公共服务体系 | 第66-68页 |
| ·发挥互联网行业协会作用 | 第66页 |
| ·完善政府公共服务体系 | 第66-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-71页 |
| ·研究结论 | 第68-70页 |
| ·我国社交化电子商务网站用户特征 | 第68页 |
| ·用户社交化电子商务网站的选择倾向 | 第68-69页 |
| ·我国社交化电子商务的传播效果 | 第69页 |
| ·加强传播效果的措施 | 第69-70页 |
| ·研究局限 | 第70页 |
| ·我国社交化电子商务未来展望 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录：我国社交电子商务调查问卷 | 第74-77页 |
| 在学期间取得的研究成果 | 第77-78页 |
