企业的战略型慈善活动研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·相关文献综述 | 第8-13页 |
| ·国外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 企业战略型慈善活动的一般分析 | 第14-22页 |
| ·概念界定 | 第14-17页 |
| ·企业的慈善行为 | 第14-15页 |
| ·企业的社会责任 | 第15-17页 |
| ·企业公民 | 第17页 |
| ·企业开展战略型慈善活动的理论依据 | 第17-20页 |
| ·企业慈善行为与市场营销 | 第17-18页 |
| ·企业慈善行为与战略管理 | 第18-19页 |
| ·企业慈善行为与品牌传播 | 第19-20页 |
| ·战略型慈善营销的内涵 | 第20-22页 |
| 第3章 中国企业慈善行为的演变和现状 | 第22-33页 |
| ·中国企业慈善行为的演变 | 第22-23页 |
| ·古代商业慈善行为 | 第22页 |
| ·近代商业慈善行为 | 第22页 |
| ·当代企业慈善行为 | 第22-23页 |
| ·中国企业慈善活动现状 | 第23-24页 |
| ·中外企业慈善行为方式对比 | 第24-27页 |
| ·慈善驱动力 | 第24-25页 |
| ·慈善指向领域 | 第25-26页 |
| ·慈善资源 | 第26页 |
| ·慈善战略 | 第26-27页 |
| ·中国企业慈善活动的战略性转型 | 第27-33页 |
| ·中国企业开展战略型慈善营销的可行性 | 第27-29页 |
| ·中国企业开展战略型慈善营销的必要性 | 第29-33页 |
| 第4章 中国企业开展战略型慈善营销的现实思考 | 第33-47页 |
| ·中国企业开展战略型慈善活动的主要问题 | 第33-36页 |
| ·内部问题 | 第33-34页 |
| ·外部问题 | 第34-36页 |
| ·中国企业开展战略型慈善活动的优化建议 | 第36-38页 |
| ·发挥政府的引导作用 | 第36页 |
| ·发挥企业的主体作用 | 第36-38页 |
| ·中国企业战略型慈善活动的构建方案 | 第38-47页 |
| ·前期规划阶段 | 第38-43页 |
| ·项目实施阶段 | 第43-46页 |
| ·后期评估阶段 | 第46-47页 |
| 第5章 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·研究的主要结论 | 第47-48页 |
| ·研究的不足和展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
