| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究综述 | 第10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-15页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法和论文框架 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-22页 |
| ·银行产品创新基本概念 | 第15-17页 |
| ·银行产品的相关概念 | 第15-16页 |
| ·银行产品创新的概念和类别 | 第16-17页 |
| ·银行产品创新相关理论 | 第17-20页 |
| ·龚珀兹(Gompertz)曲线 | 第17-19页 |
| ·制度学派的金融创新理论 | 第19页 |
| ·理格林包姆(S.I.Greenbum)和海沃德(C.F.Haywood)的财富增长理论 | 第19-20页 |
| ·银行市场营销相关理论 | 第20-22页 |
| ·银行市场营销的概念和内容 | 第20页 |
| ·银行市场营销管理理论 | 第20-22页 |
| 第3章 中国银行辽宁省分行金融产品及其营销方式现状分析 | 第22-32页 |
| ·中国银行辽宁省分行概况 | 第22-23页 |
| ·公司基本情况 | 第22页 |
| ·公司发展历程 | 第22-23页 |
| ·中国银行辽宁省分行金融产品及其营销方式现状 | 第23-28页 |
| ·金融产品种类 | 第23-26页 |
| ·金融产品定位 | 第26-28页 |
| ·金融产品营销策略 | 第28页 |
| ·中国银行辽宁省分行金融产品及其营销方式存在的主要问题 | 第28-32页 |
| ·缺乏科学合理的产品创新机制 | 第28-29页 |
| ·营销组合上存在不足 | 第29-30页 |
| ·产品服务同质化严重 | 第30-31页 |
| ·缺少明确的产品品牌战略 | 第31-32页 |
| 第4章 中国银行辽宁省分行金融产品的创新设计 | 第32-47页 |
| ·中国银行辽宁省分行金融产品创新的思路 | 第32-33页 |
| ·细分单位客户市场 | 第32-33页 |
| ·调查和研究个人客户需求 | 第33页 |
| ·中国银行辽宁省分行金融产品创新方向 | 第33-38页 |
| ·供应链金融产品 | 第33-34页 |
| ·跨国企业金融服务产品 | 第34-35页 |
| ·纳税金融产品 | 第35页 |
| ·企业年金金融业务 | 第35-37页 |
| ·地方政府投融资平台债务优化银团贷款 | 第37-38页 |
| ·中国银行辽宁省分行金融创新产品 | 第38-47页 |
| ·对公理财产品 | 第39-41页 |
| ·财贷通产品 | 第41-42页 |
| ·“车行通”汽车金融产品 | 第42-44页 |
| ·网上支付税费担保 | 第44页 |
| ·出国金融服务中心 | 第44-45页 |
| ·代发薪业务产品 | 第45-46页 |
| ·商票+创新信用险业务介绍 | 第46-47页 |
| 第5章 中国银行辽宁省分行金融产品营销优化策略 | 第47-53页 |
| ·细分市场,实施差异化服务策略 | 第47-48页 |
| ·借鉴国外金融产品定价方法,实施价格策略 | 第48-50页 |
| ·整合营销渠道,拓展营销功能 | 第50-51页 |
| ·注重金融产品的品牌效应 | 第51-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-54页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
