产品价格竞争对企业声誉的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-32页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第10-28页 |
| 一、有关价格竞争的文献回顾 | 第10-14页 |
| 二、有关企业声誉的文献回顾 | 第14-25页 |
| 三、价格竞争对企业声誉影响的研究述评 | 第25-28页 |
| 第三节 本文的基本框架、研究思路与研究方法 | 第28-32页 |
| 一、本文的基本框架 | 第28-29页 |
| 二、研究思路 | 第29-31页 |
| 三、研究方法 | 第31-32页 |
| 第二章 价格竞争对企业声誉影响的理论分析 | 第32-43页 |
| 第一节 价格竞争的正负效应 | 第32-35页 |
| 第二节 对价格竞争及企业声誉的界定 | 第35页 |
| 一、对价格竞争的界定 | 第35页 |
| 二、对企业声誉的界定 | 第35页 |
| 第三节 理论基础 | 第35-39页 |
| 一、对企业利益相关者的划分 | 第35-36页 |
| 二、理论分析的主要思路 | 第36-37页 |
| 三、企业声誉的二维评估指标 | 第37-39页 |
| 第四节 假设的提出 | 第39-43页 |
| 一、企业的降价竞争对其利益相关者在认知方面的影响 | 第39-40页 |
| 二、企业的降价竞争对其利益相关者在情感方面的影响 | 第40-43页 |
| 第三章 价格竞争对企业声誉影响的实证检验 | 第43-52页 |
| 第一节 研究设计 | 第43-45页 |
| 第二节 数据分析 | 第45-51页 |
| 一、数据质量分析 | 第45-49页 |
| 二、统计分析结果 | 第49-51页 |
| 第三节 实证研究的结果分析 | 第51-52页 |
| 第四章 价格竞争中企业声誉的维护问题 | 第52-60页 |
| 第一节 在降价竞争中维护企业声誉 | 第52-55页 |
| 一、企业选择降价竞争的必要前提 | 第52-54页 |
| 二、“适度”降价以维护企业声誉 | 第54-55页 |
| 第二节 避免降价竞争以维护企业声誉 | 第55-57页 |
| 第三节 企业获得良好声誉的基本原则 | 第57-60页 |
| 第五章 结论 | 第60-62页 |
| 第一节 本文的研究小结 | 第60-61页 |
| 第二节 本文的创新点 | 第61页 |
| 第三节 本文的局限与后续研究的方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
