| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 问题的提出和背景 | 第7-8页 |
| 第二节 研究现状 | 第8-10页 |
| （一） 城市品牌的研究现状 | 第8-9页 |
| （二） 北京城市品牌经营的研究现状 | 第9-10页 |
| （三） 后奥运北京城市品牌经营的研究现状 | 第10页 |
| 第三节 概念界定 | 第10页 |
| （一） 后奥运 | 第10页 |
| （二） 城市品牌经营 | 第10页 |
| 第四节 研究方法 | 第10-11页 |
| （一） 理论和实证相结合 | 第10页 |
| （二） 定性分析为主，定性、定量相结合进行综合研究 | 第10-11页 |
| （三） 利用多学科理论综合研究 | 第11页 |
| 第五节 研究内容和分析思路 | 第11-12页 |
| （一） 研究内容 | 第11页 |
| （二） 分析思路 | 第11-12页 |
| 第二章 城市品牌经营理论概述 | 第12-16页 |
| 第一节 城市品牌 | 第12-13页 |
| （一） 城市 | 第12页 |
| （二） 城市品牌 | 第12-13页 |
| 第二节 城市品牌经营目的 | 第13-14页 |
| （一） 提高城市资源价值 | 第13页 |
| （二） 提升城市竞争力 | 第13-14页 |
| （三） 提高城市可持续发展能力 | 第14页 |
| 第三节 城市品牌经营步骤 | 第14-16页 |
| （一） 环境分析 | 第14页 |
| （二） 品牌定位 | 第14-15页 |
| （三） 城市品牌经营策略制定、实施 | 第15-16页 |
| 第三章 北京城市品牌定位 | 第16-20页 |
| 第一节 北京城市品牌定位 | 第16页 |
| 第二节 北京城市品牌经营目标的实现思路 | 第16-17页 |
| 第三节 后奥运北京城市品牌经营的具体目标 | 第17-20页 |
| （一） 产业目标 | 第17页 |
| （二） 人口规模 | 第17页 |
| （三） 空间结构上实现“两轴－两带－多中心” | 第17页 |
| （四） 发展新城 | 第17-18页 |
| （五） 旧城保护，积极疏散旧城居住人口 | 第18页 |
| （六） 生态保护，划定禁建区和限建区 | 第18页 |
| （七） 基础设施提高排泄雨水能力 | 第18-19页 |
| （八） 交通发展 | 第19-20页 |
| 第四章 北京城市品牌经营认可程度的实证分析 | 第20-27页 |
| 第一节 “国家首都”认可程度分析 | 第20页 |
| 第二节 “世界城市”认可程度的实证调查 | 第20-22页 |
| （一） “世界城市”的界定 | 第20-21页 |
| （二） 实证调查的调查变量、维度、测项和调查问卷 | 第21-22页 |
| 第三节 “文化名城”认可程度的实证调查 | 第22页 |
| （一） “文化名城”的界定 | 第22页 |
| （二） 实证调查的调查变量、维度、测项和调查问卷 | 第22页 |
| 第四节 “宜居城市”认可程度的实证调查 | 第22-25页 |
| （一） “宜居城市”的界定 | 第22-23页 |
| （二） 实证调查的调查变量、维度、测项和调查问卷 | 第23-25页 |
| 第五节 抽样调查 | 第25页 |
| 第六节 调查结果 | 第25-27页 |
| （一） 分析方法 | 第25-26页 |
| （二） 分析结果 | 第26-27页 |
| 第五章 后奥运北京城市品牌经营环境优、劣势分析 | 第27-34页 |
| 第一节 后奥运北京城市品牌经营环境优势 | 第27-32页 |
| （一） 历史契机—奥运会成功举办 | 第27-28页 |
| （二） 独特的优势—首都，政治文化中心 | 第28页 |
| （三） 悠久的历史文化广为传扬 | 第28-29页 |
| （四） 重要交通枢纽 | 第29-31页 |
| （五） 北京政府对城市品牌经营的积极、重视 | 第31-32页 |
| （六） 城市基础设施完备 | 第32页 |
| 第二节 后奥运北京城市品牌经营环境劣势 | 第32-34页 |
| （一） 综合经济实力不强 | 第32-33页 |
| （二） 资源约束 | 第33-34页 |
| 第六章 后奥运北京城市品牌经营策略 | 第34-41页 |
| 第一节 后奥运时期北京城市品牌经营重点 | 第34页 |
| 第二节 后奥运时期北京城市品牌经营策略 | 第34-41页 |
| （一） “世界城市”的策略 | 第34-38页 |
| （二） “宜居城市”的策略 | 第38-41页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第41-43页 |
| 第一节 研究结论 | 第41-42页 |
| 第二节 研究的不足及后续研究方向 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附件 | 第47-51页 |