| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-9页 |
| ·研究的内容和方法 | 第9-10页 |
| ·本文的创新之处 | 第10-11页 |
| 2 中国电子商务概况 | 第11-15页 |
| ·电子商务概况 | 第11-12页 |
| ·中国电子商务的现状 | 第12-15页 |
| 3 B2C下产品定价模型的建立 | 第15-23页 |
| ·关于商品价值可信度系数α | 第15-16页 |
| ·模型的假设 | 第16-17页 |
| ·定价模型的建立 | 第17-20页 |
| ·模型的结果以及现实建议 | 第20-23页 |
| 4 B2C 电子商务情况的实证调查 | 第23-29页 |
| ·调查结果统计分析 | 第23-29页 |
| 5 统计结果的现实意义 | 第29-35页 |
| ·关于商品价值可信度系数的统计结果 | 第29页 |
| ·企业电子商物的问题和优势 | 第29-31页 |
| ·中国网络购物存在问题及解决对策 | 第31-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 附录1 研究生期间发表的论文 | 第39-40页 |
| 附录2 关于武汉地区网络购物情况的问卷调查 | 第40-43页 |