广告策划最优方案研究
| 第一章 绪论 | 第1-12页 |
| 1-1 选题背景 | 第9页 |
| 1-2 课题研究的内容、目标及意义 | 第9-10页 |
| 1-2-1 本课题的主要研究内容 | 第9-10页 |
| 1-2-2 本课题研究目的及意义 | 第10页 |
| 1-2-3 论文框架 | 第10页 |
| 1-2-4 本文的研究重点 | 第10页 |
| 1-3 课题研究的创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 广告策划相关理论 | 第12-17页 |
| 2-1 广告策划基本理论 | 第12页 |
| 2-1-1 广告策划的程序模式 | 第12页 |
| 2-1-2 D-MAP方式 | 第12页 |
| 2-2 广告预算的主要方法及模型 | 第12-13页 |
| 2-2-1 广告效果的极限模型 | 第13页 |
| 2-2-2 盈亏平衡点法 | 第13页 |
| 2-2-3 DEMON模型 | 第13页 |
| 2-2-4 NEWS模式 | 第13页 |
| 2-2-5 销售组合模式 | 第13页 |
| 2-2-6 R·S·温伯格模式 | 第13页 |
| 2-2-7 广告印象率模式以及试用购买率模式 | 第13页 |
| 2-3 广告媒体组合优化理论 | 第13-14页 |
| 2-3-1 信息行为导向法 | 第13页 |
| 2-3-2 线性规划优化法 | 第13-14页 |
| 2-3-3 顺序探索法 | 第14页 |
| 2-3-4 模拟模型法 | 第14页 |
| 2-3-5 媒体计划运算模型法 | 第14页 |
| 2-4 广告效果评估的相关理论 | 第14-17页 |
| 2-4-1 广告效果评估理论的发展 | 第14-15页 |
| 2-4-2 国外研究现状 | 第15页 |
| 2-4-3 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 第三章 中国广告业发展现状 | 第17-25页 |
| 3-1 不同类别广告发展现状 | 第17-19页 |
| 3-1-1 广告展示模型 | 第17页 |
| 3-1-2 广告的内容分类 | 第17-18页 |
| 3-1-3 广告的媒介分类 | 第18-19页 |
| 3-2 不同地区广告发展现状 | 第19页 |
| 3-3 广告经营企业发展状况 | 第19-20页 |
| 3-3-1 各种经济成分广告经营单位发展情况 | 第19页 |
| 3-3-2 广告公司发展情况 | 第19-20页 |
| 3-4 不同行业广告投放情况 | 第20页 |
| 3-5 我国广告业总体发展情况 | 第20-23页 |
| 3-5-1 我国广告业发展概述 | 第20页 |
| 3-5-2 影响我国广告业发展的因素分析 | 第20-23页 |
| 3-6 中国加入WTO对广告业影响 | 第23页 |
| 3-7 我国广告业发展趋势 | 第23-25页 |
| 第四章 广告策划程序分析 | 第25-29页 |
| 4-1 广告策划的概念与特征 | 第25页 |
| 4-1-1 广告策划的概念 | 第25页 |
| 4-1-2 现代广告策划的特征 | 第25页 |
| 4-2 广告策划的原则 | 第25-26页 |
| 4-3 广告策划的程序分析 | 第26-29页 |
| 第五章 广告预算的确定 | 第29-35页 |
| 5-1 广告预算的概念及编制程序 | 第29-30页 |
| 5-1-1 广告预算的概念 | 第29页 |
| 5-1-2 广告预算的编制程序 | 第29-30页 |
| 5-2 编制广告预算的方法 | 第30-32页 |
| 5-2-1 销售比率法 | 第30-31页 |
| 5-2-2 目标任务法 | 第31页 |
| 5-2-3 竞争法 | 第31页 |
| 5-2-4 定量法 | 第31-32页 |
| 5-2-5 资本投资法 | 第32页 |
| 5-3 影响广告预算的主要因素 | 第32-34页 |
| 5-3-1 产品生命周期 | 第32-33页 |
| 5-3-2 市场竞争状况 | 第33页 |
| 5-3-3 品牌的市场地位 | 第33页 |
| 5-3-4 广告频次 | 第33-34页 |
| 5-3-5 品牌的替代性 | 第34页 |
| 5-4 广告预算的分配策略 | 第34-35页 |
| 5-4-1 时间分配策略 | 第34页 |
| 5-4-2 地理区域分配策略 | 第34页 |
| 5-4-3 产品(品牌)分配策略 | 第34页 |
| 5-4-4 媒体分配策略 | 第34-35页 |
| 第六章 广告媒体的选择 | 第35-44页 |
| 6-1 广告媒体概述 | 第35-37页 |
| 6-1-1 广告媒体的概念 | 第35页 |
| 6-1-2 广告媒体的发展 | 第35页 |
| 6-1-3 广告媒体的功能 | 第35-36页 |
| 6-1-4 广告媒体的分类 | 第36-37页 |
| 6-2 广告媒体的研究 | 第37-39页 |
| 6-2-1 媒体研究的主要内容 | 第37-38页 |
| 6-2-2 广告媒体的评价指标 | 第38-39页 |
| 6-3 选择广告媒体应考虑的因素 | 第39-40页 |
| 6-3-1 广告媒体策划的内容 | 第39页 |
| 6-3-2 影响广告媒体策划的因素 | 第39-40页 |
| 6-4 广告媒体选择最优方案研究 | 第40-44页 |
| 6-4-1 问题的提出 | 第40页 |
| 6-4-2 广告媒体选择问题的数学模型 | 第40-41页 |
| 6-4-3 案例分析 | 第41-44页 |
| 第七章 广告效果评估 | 第44-56页 |
| 7-1 广告效果概述 | 第44-46页 |
| 7-1-1 广告效果的含义 | 第44-45页 |
| 7-1-2 广告效果的分类 | 第45页 |
| 7-1-3 广告效果评估的原则 | 第45-46页 |
| 7-1-4 广告效果评估的意义 | 第46页 |
| 7-2 广告的心理效果测定 | 第46-48页 |
| 7-2-1 广告心理效果测定的内容 | 第46页 |
| 7-2-2 广告心理效果测定的方法 | 第46-48页 |
| 7-3 广告的经济效果测定 | 第48-50页 |
| 7-3-1 广告经济效果测定的含义 | 第48页 |
| 7-3-2 广告经济效果测定的方法 | 第48-50页 |
| 7-4 广告的社会效果测定 | 第50-51页 |
| 7-4-1 广告社会效果测定的内容 | 第50-51页 |
| 7-4-2 广告社会效果测定的原理 | 第51页 |
| 7-5 案例分析——大学生网络广告的社会效果评价 | 第51-56页 |
| 7-5-1 网络广告发展概述 | 第51页 |
| 7-5-2 模型说明 | 第51页 |
| 7-5-3 数据来源 | 第51-52页 |
| 7-5-4 数据处理 | 第52-53页 |
| 7-5-5 结果分析 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
