营销渠道机会主义冲突与治理机制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1.绪论 | 第9-39页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·营销渠道关系范式的变化 | 第9-11页 |
| ·营销渠道交换范式变化的意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的几点基础和研究方法 | 第13-14页 |
| ·设计的基本框架 | 第14-15页 |
| ·渠道冲突 | 第15-24页 |
| ·渠道冲突的定义 | 第15页 |
| ·营销渠道冲突过程理论 | 第15-17页 |
| ·渠道冲突的类型 | 第17-18页 |
| ·渠道冲突的原因分析 | 第18-20页 |
| ·渠道冲突理论的研究 | 第20-24页 |
| ·渠道中的机会主义冲突 | 第24-39页 |
| ·机会主义与机会主义行为 | 第24-29页 |
| ·营销渠道机会主义冲突 | 第29页 |
| ·渠道机会主义冲突的成因研究 | 第29-31页 |
| ·渠道机会主义冲突治理机制简述 | 第31-34页 |
| ·渠道机会主义冲突治理机制的数学分析 | 第34-39页 |
| 3.我国企业营销渠道机会主义冲突的现状与成因 | 第39-49页 |
| ·我国企业营销渠道机会主义冲突及其表现 | 第39-45页 |
| ·“窜货”现象 | 第40-42页 |
| ·乱价行为 | 第42页 |
| ·渠道机会主义冲突的其他表现 | 第42-45页 |
| ·我国企业渠道机会主义冲突的成因分析 | 第45-49页 |
| ·我国企业渠道机会主义冲突的宏观环境因素 | 第45-46页 |
| ·我国企业渠道机会主义冲突的微观因素 | 第46-49页 |
| 4.我国企业渠道机会主义冲突的治理机制框架设想 | 第49-67页 |
| ·完善相关法律法规，加强企业自身制度建设 | 第49-51页 |
| ·宏观层面 | 第49-50页 |
| ·微观层面——企业自身建设 | 第50-51页 |
| ·构建合理的相对权力关系和权力结构 | 第51-53页 |
| ·培养信任和相互信任关系 | 第53-55页 |
| ·培育依赖和相互依赖的渠道关系 | 第55-56页 |
| ·发展承诺和相互承诺的渠道关系 | 第56-61页 |
| ·建立和发展良好的营销渠道沟通机制 | 第61-65页 |
| ·渠道机会主义冲突治理机制的综合运用 | 第65-67页 |
| 5.结论 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 主要参考文献 | 第71-81页 |
| 在读期间的研究成果： | 第81页 |
