收视率调查在电视媒体优势策略中的应用及意义
| 第一章 综述 | 第1-12页 |
| 一、 本文研究的目的 | 第8页 |
| 二、 本文相关概念的界定 | 第8-10页 |
| 三、 研究现状 | 第10-11页 |
| 四、 文献准备情况 | 第11-12页 |
| 第二章 收视率调查概述 | 第12-19页 |
| 一、 收视率调查发展脉络 | 第12-15页 |
| 1、 国内收视率调查发展概述 | 第12-13页 |
| 2、 国外收视率调查发展概述 | 第13-15页 |
| 二、 我国收视率调查现状 | 第15-19页 |
| 1、 目前国内主要的收视率调查机构 | 第15-17页 |
| 2、 目前国内收视率调查的基本程序和主要方法 | 第17-19页 |
| 第三章 收视率调查与电视媒体优势策略 | 第19-28页 |
| 一、 电视媒体营销时代的来临 | 第19-22页 |
| 1、 “传—受”关系的变化——电视业进入买方市场 | 第19-21页 |
| 2、 电视经营的二重性特征 | 第21-22页 |
| 二、 收视率调查在媒体决策中的战略意义 | 第22-25页 |
| 1、 受众细分 | 第23-24页 |
| 2、 目标聚集战略 | 第24页 |
| 3、 识别竞争优势 | 第24-25页 |
| 三、 当前国内竞争状况 | 第25-28页 |
| 第四章 收视率调查在电视媒体优势策略中的应用 | 第28-45页 |
| 一、 应用现状 | 第28-33页 |
| 1、 收视率调查与节目评价体系 | 第28-29页 |
| 2、 收视率调查与频道定位 | 第29-31页 |
| 3、 收视率调查与节目编排 | 第31-33页 |
| 二、 当前收视率调查应用的不足之处 | 第33-45页 |
| 1、 缺乏统一的标准 | 第33-40页 |
| 2、 数字为王——收视率的误用 | 第40-45页 |
| 第五章 确立竞争优势的可行性探讨 | 第45-53页 |
| 一、 以收视率的调查的不断完善为前提 | 第45-48页 |
| 1、 数据背后的潜在因素——定性研究举足轻重 | 第45-47页 |
| 2、 不断发展的满意度调查 | 第47-48页 |
| 3、 发展收视前期的意向调查 | 第48页 |
| 二、 收视率调查应用的其他空间 | 第48-53页 |
| 1、 让收视率设计卖点 | 第48-50页 |
| 2、 挖掘非黄金时段的潜力 | 第50-51页 |
| 3、 创造观众——满足观众的潜在需求 | 第51-53页 |
| 第六章 结语 | 第53-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |
