精准广告的传播模式与策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第12页 |
| ·国内外研究状况 | 第12-14页 |
| ·国内研究状况 | 第12-13页 |
| ·国外研究状况 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第15-16页 |
| 第2章 精准广告的内涵与表现形态 | 第16-26页 |
| ·精准广告的内涵 | 第16-17页 |
| ·精准广告的产生背景 | 第17-20页 |
| ·媒介市场细分化 | 第18-19页 |
| ·受众需求个性化 | 第19页 |
| ·受众定位复杂化 | 第19-20页 |
| ·广告效果精确化 | 第20页 |
| ·精准广告的特征 | 第20-23页 |
| ·目标受众的针对性 | 第20-21页 |
| ·精准程度的动态性 | 第21-22页 |
| ·广告效果的可测性 | 第22-23页 |
| ·广告成本的经济性 | 第23页 |
| ·精准广告的主要表现形态 | 第23-26页 |
| ·搜索引擎 | 第23页 |
| ·窄告 | 第23-24页 |
| ·话告 | 第24页 |
| ·点告 | 第24-25页 |
| ·手机广告 | 第25-26页 |
| 第3章 精准广告的传播过程与模式分析 | 第26-37页 |
| ·精准广告传播的构成要素 | 第26-29页 |
| ·平等的传者 | 第26页 |
| ·个性化信息 | 第26-27页 |
| ·精确的渠道 | 第27页 |
| ·独立的受众 | 第27-28页 |
| ·削弱的噪音 | 第28-29页 |
| ·实时化效果 | 第29页 |
| ·精准广告的传播过程 | 第29-33页 |
| ·确立广告传播目标 | 第30页 |
| ·确定精准目标受众 | 第30-32页 |
| ·建立起受众数据库 | 第32页 |
| ·广告信息设计制作 | 第32页 |
| ·广告媒介准确投放 | 第32页 |
| ·广告效果及时反馈 | 第32-33页 |
| ·精准广告传播模式建构 | 第33-37页 |
| ·传统广告的传播模式 | 第33-34页 |
| ·精准广告的传播模式 | 第34-37页 |
| 第4章 精准广告的传播策略 | 第37-52页 |
| ·精准广告传播存在的问题 | 第37-40页 |
| ·内容匹配精准性较差 | 第37页 |
| ·广告效果准确度不高 | 第37-38页 |
| ·受众数据真实性不强 | 第38页 |
| ·受众心理认可度较低 | 第38-40页 |
| ·精准广告传播的对策 | 第40-52页 |
| ·强化受众数据库管理 | 第40-42页 |
| ·提升传播者自身影响 | 第42-44页 |
| ·加强内容匹配精确性 | 第44-47页 |
| ·完善过程的监测管理 | 第47-48页 |
| ·强化受众心理认可度 | 第48-51页 |
| ·建立第三方代理机制 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
