| Acknowledgements | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8-12页 |
| Chapter I Introduction | 第12-14页 |
| ·Reasons for the Study | 第12-13页 |
| ·Significance and Objectives of the Study | 第13-14页 |
| Chapter II Literature Review | 第14-18页 |
| ·Advertising and Advertising Language | 第14-15页 |
| ·Studies on Advertising Language | 第15-18页 |
| ·Linguistic Analysis | 第15-16页 |
| ·Discourse Analysis | 第16页 |
| ·Sociolinguistic Approach | 第16-17页 |
| ·Deviation Studies in Advertising | 第17-18页 |
| Chapter III Theoretical Framework of the Study | 第18-26页 |
| ·A Brief Introduction to Deviation | 第18页 |
| ·Classifications of Deviation | 第18-26页 |
| ·Lexical Deviation | 第18-20页 |
| ·Grammatical Deviation | 第20页 |
| ·Phonological Deviation | 第20-21页 |
| ·Graphological Deviation | 第21页 |
| ·Semantic Deviation | 第21-22页 |
| ·Deviation of Register | 第22页 |
| ·Deviation from Pragmatic Principles | 第22-26页 |
| Chapter IV Deviation Devices in Advertising | 第26-57页 |
| ·Lexical Deviation | 第27-31页 |
| ·Nonce-formation | 第27-28页 |
| ·Partial Tone | 第28页 |
| ·Compounding | 第28页 |
| ·Functional Conversion | 第28-29页 |
| ·Intentional Misspelling | 第29-30页 |
| ·Excessive Use of Commendatory Words | 第30-31页 |
| ·Grammatical Deviation | 第31-35页 |
| ·Disjunctive Sentence | 第31-32页 |
| ·Elliptical Sentence | 第32-33页 |
| ·Abnormal Frequency of Some Sentence Structures | 第33-35页 |
| ·Phonological Deviation | 第35-37页 |
| ·Homophony | 第35-36页 |
| ·Rhyme | 第36-37页 |
| ·Graphological Deviation | 第37-42页 |
| ·Unconventional Typeset | 第38-39页 |
| ·Using Numbers and Symbols | 第39页 |
| ·Using Images to Replace Letters or Words in Sentences | 第39-41页 |
| ·The Graphological Deviation of ‘And | 第41-42页 |
| ·Unconventional Spelling of Words | 第42页 |
| ·Semantic Deviation | 第42-46页 |
| ·Pun | 第42-44页 |
| ·Parody | 第44-45页 |
| ·Simile and Metaphor | 第45-46页 |
| ·Deviation of Register | 第46-47页 |
| ·Style Deviation | 第47-50页 |
| ·The Mixture of Spoken and Written Style | 第47-48页 |
| ·The Comprehensive Application of Various Styles | 第48-50页 |
| ·Deviation from Cooperative Principle | 第50-57页 |
| ·Flouting of the Maxim of Quantity | 第50-52页 |
| ·Flouting of the Maxim of Quality | 第52-53页 |
| ·Flouting of the Maxim of Relation | 第53-54页 |
| ·Flouting of the Maxim of Manner | 第54-57页 |
| Chapter V Motivations for Deviation in Advertising Language | 第57-60页 |
| ·To Make Its Language More Interesting and Appealing | 第57-58页 |
| ·To Be Economical | 第58页 |
| ·To Reinforce the Message in Advertising | 第58-59页 |
| ·To Satisfy People’s Psychological Expectations | 第59页 |
| ·To Give Advertisers a Way Out | 第59-60页 |
| Chapter VI Conclusion | 第60-63页 |
| ·Summary | 第60页 |
| ·Significance of the Findings | 第60-61页 |
| ·Some Suggestions for the Advertisers | 第61-62页 |
| ·Limitations of the Research and Suggestions for Further Studies | 第62-63页 |
| Bibliography | 第63-64页 |
