| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·论文研究方法 | 第12页 |
| ·SWOT分析法 | 第12页 |
| ·比较法 | 第12页 |
| ·论文研究框架 | 第12-15页 |
| 第二章 个人金融产品营销策略相关理论及发展历程 | 第15-32页 |
| ·个人金融产品的涵义、分类及特点 | 第15-17页 |
| ·个人金融产品的涵义 | 第15页 |
| ·个人金融产品的分类 | 第15-16页 |
| ·个人金融产品的特点 | 第16-17页 |
| ·个人金融产品营销的涵义及特点 | 第17-19页 |
| ·个人金融产品营销的涵义 | 第17-18页 |
| ·个人金融产品营销的特点 | 第18-19页 |
| ·个人金融产品营销的相关理论 | 第19-29页 |
| ·产品组合策略 | 第19-22页 |
| ·产品生命周期与营销策略 | 第22-26页 |
| ·金融产品开发 | 第26-27页 |
| ·产品管理 | 第27-29页 |
| ·个人金融产品营销的发展历程 | 第29-32页 |
| ·营销观念转变萌芽阶段 | 第29页 |
| ·服务质量提升阶段 | 第29-30页 |
| ·金融产品创新阶段 | 第30页 |
| ·形象与服务定位阶段 | 第30页 |
| ·战略营销阶段 | 第30页 |
| ·微营销和网络营销阶段 | 第30-32页 |
| 第三章 中行沈阳分行个人金融产品营销SWOT分析 | 第32-50页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品营销现状 | 第32-37页 |
| ·个人储蓄产品缺乏有针对性的目标市场营销 | 第32-35页 |
| ·个人中间业务产品开发力度不够 | 第35页 |
| ·个人银行卡产品营销空间有限 | 第35-37页 |
| ·个人贷款产品营销后续工作不到位 | 第37页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品营销的SWOT分析 | 第37-50页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品的优势 | 第38-40页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品的劣势 | 第40-43页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品所面临的机遇 | 第43-46页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品所面临的挑战 | 第46-50页 |
| 第四章 中行沈阳分行个人金融产品营销策略的制定 | 第50-72页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品组合策略 | 第50-56页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品组合分析 | 第50-55页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品组合策略的制定 | 第55-56页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品生命周期策略 | 第56-63页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品生命周期分析 | 第56-62页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品生命周期策略的制定 | 第62-63页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品开发策略 | 第63-67页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品开发分析 | 第63-66页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品开发策略的制定 | 第66-67页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品管理策略 | 第67-72页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品管理分析 | 第67-69页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品管理策略的制定 | 第69-72页 |
| 第五章 中行沈阳分行个人金融产品营销策略的实施方案 | 第72-78页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品营销策略的实施 | 第72-73页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品营销策略的实施流程 | 第72页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品营销策略的实施步骤 | 第72-73页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品组合策略实施应注意的问题 | 第73-74页 |
| ·方向结构的合理性 | 第73页 |
| ·功能的合理性 | 第73页 |
| ·层次结构的合理性 | 第73-74页 |
| ·产品结构的合理性 | 第74页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品生命周期策略实施应注意的问题 | 第74-75页 |
| ·产品生命周期各阶段起点划分的准确性 | 第74页 |
| ·产品生命周期曲线描述对象的合理性 | 第74页 |
| ·影响产品生命周期曲线因素的单一性 | 第74-75页 |
| ·衰退期产品的退出性 | 第75页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品开发策略实施应注意的问题 | 第75-76页 |
| ·"价值型"纵向设计思路 | 第75页 |
| ·"功能型"横向设计思路 | 第75页 |
| ·包装产品时的"卖点"突出性 | 第75-76页 |
| ·中行沈阳分行个人金融产品管理策略实施应注意的问题 | 第76-78页 |
| ·产品开发管理应注意的问题 | 第76页 |
| ·产品营销渠道管理应注意的问题 | 第76-78页 |
| 第六章 结束语 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
