浦发银行品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外的研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内的研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容与基本结构 | 第12-14页 |
| 第二章 关于金融品牌的理论综述 | 第14-20页 |
| ·品牌理论概述 | 第14-16页 |
| ·品牌的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌管理理论 | 第15-16页 |
| ·金融品牌理论 | 第16-20页 |
| ·金融品牌的界定 | 第16-17页 |
| ·金融品牌的特性 | 第17-20页 |
| 第三章 商业银行品牌建设的必要性可行性分析 | 第20-24页 |
| ·我国商业银行品牌建设的必要性 | 第20-21页 |
| ·我国商业银行品牌建设的可行性 | 第21-24页 |
| 第四章 浦发银行品牌建设现状分析 | 第24-32页 |
| ·浦发银行简介 | 第24-25页 |
| ·浦发银行品牌建设历程 | 第25-27页 |
| ·浦发银行品牌建设现状分析 | 第27-32页 |
| ·浦发银行品牌建设综合考察 | 第27-29页 |
| ·浦发银行品牌建设的主要差距 | 第29-30页 |
| ·原因分析 | 第30-32页 |
| 第五章 加强浦发银行品牌建设的对策 | 第32-56页 |
| ·建立科学的品牌架构 | 第32-36页 |
| ·品牌架构模型分析 | 第33-34页 |
| ·商业银行品牌架构及组合策略 | 第34-35页 |
| ·浦发银行品牌架构设计思路 | 第35-36页 |
| ·差异化的金融品牌定位 | 第36-40页 |
| ·金融品牌定位的前提 | 第36-37页 |
| ·金融品牌定位步骤 | 第37-38页 |
| ·商业银行品牌定位策略 | 第38-39页 |
| ·体现竞争差异化的浦发银行品牌定位 | 第39-40页 |
| ·提炼品牌的核心价值 | 第40-45页 |
| ·品牌核心价值的内涵及构成 | 第40-42页 |
| ·金融品牌核心价值的提炼 | 第42-43页 |
| ·以企业社会责任诠释浦发银行品牌的核心价值 | 第43-45页 |
| ·加强品牌文化建设 | 第45-47页 |
| ·商业银行品牌文化建设的意义 | 第45-46页 |
| ·着力打造浦发银行的品牌文化 | 第46-47页 |
| ·加强品牌传播推广 | 第47-50页 |
| ·品牌传播方式 | 第47-48页 |
| ·金融品牌整合营销传播 | 第48-49页 |
| ·浦发银行品牌传播推广管理 | 第49-50页 |
| ·追求金融品牌的持续创新 | 第50-52页 |
| ·金融品牌的持续创新 | 第50-51页 |
| ·浦发银行品牌的持续创新 | 第51-52页 |
| ·注重品牌危机管理 | 第52-56页 |
| ·品牌危机及特征 | 第53页 |
| ·品牌危机管理 | 第53-54页 |
| ·浦发银行的品牌危机管理 | 第54-56页 |
| 第六章 总结与启示 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第60页 |
