中小企业营销力整合研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-17页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-15页 |
| ·国外相关研究现状及发展动态 | 第10-12页 |
| ·国内相关研究现状及发展动态 | 第12-15页 |
| ·研究内容、方法与技术路线 | 第15-17页 |
| ·主要研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 研究营销力整合的理论基础 | 第17-24页 |
| ·营销力管理理论 | 第17-19页 |
| ·管理集成理论 | 第19-21页 |
| ·集成管理的特征 | 第20-21页 |
| ·集成管理的意义 | 第21页 |
| ·整合营销理论 | 第21-24页 |
| ·整合营销的特征 | 第22页 |
| ·整合营销的操作 | 第22-23页 |
| ·整合营销的对策与措施 | 第23-24页 |
| 第3章 中小企业营销力整合内容 | 第24-37页 |
| ·营销力整合的内涵 | 第24页 |
| ·中小企业营销力整合的原则 | 第24-25页 |
| ·中小企业营销力整合的具体内容 | 第25-37页 |
| ·中小企业营销力文化整合 | 第26-30页 |
| ·中小企业营销力内部资源整合 | 第30-33页 |
| ·中小企业营销力战略和策略整 | 第33-37页 |
| 第4章 中小企业营销力整合模式 | 第37-46页 |
| ·国外企业竞争力整合模式借鉴 | 第37-38页 |
| ·持续发展整合模式 | 第38页 |
| ·提升核心能力整合模式 | 第38页 |
| ·基础整合模式 | 第38页 |
| ·我国中小企业营销力整合模式决策 | 第38-43页 |
| ·我国中小企业面临的市场竞争环境 | 第39页 |
| ·中小企业营销力整合组织和制度保证 | 第39-41页 |
| ·我国中小企业营销力整合模式 | 第41-43页 |
| ·中小企业营销力整合风险防范 | 第43-46页 |
| ·中小企业营销力整合风险防范的必要性 | 第43页 |
| ·中小企业营销力整合风险防范的具体措施 | 第43-46页 |
| 第5章 中小企业营销力整合评价 | 第46-56页 |
| ·中小企业营销力整合的评价指标体系 | 第46-49页 |
| ·中小企业营销力整合的评价指标体系构建原则和特点 | 第46-47页 |
| ·中小企业营销力整合的评价指标体系结构和描述 | 第47-49页 |
| ·中小企业营销力整合评价模型 | 第49-53页 |
| ·模型的应用 | 第53-56页 |
| 第6章 全文总结与研究展望 | 第56-58页 |
| ·全文总结 | 第56页 |
| ·创新点 | 第56页 |
| ·研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参研项目情况 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
