| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-16页 |
| ·国外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-16页 |
| ·研究方法和思路 | 第16页 |
| ·研究内容及技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·技术路线 | 第17页 |
| ·主要创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 营销策略的理论基础 | 第18-24页 |
| ·SWOT分析理论 | 第18-19页 |
| ·市场营销环境理论 | 第19-20页 |
| ·宏观市场营销环境 | 第19页 |
| ·微观市场营销环境 | 第19-20页 |
| ·市场营销组合理论 | 第20-22页 |
| ·产品策略 | 第20页 |
| ·价格策略 | 第20-21页 |
| ·渠道策略 | 第21页 |
| ·促销策略 | 第21-22页 |
| ·关系营销理论 | 第22-24页 |
| ·关系营销的本质特性 | 第22页 |
| ·关系营销的基本模式 | 第22-24页 |
| 第三章 石河子银河纺织内外部营销环境分析 | 第24-31页 |
| ·石河子银河纺织发展概况 | 第24-25页 |
| ·石河子银河纺织内部环境分析 | 第25-26页 |
| ·石河子银河纺织基本经营情况 | 第25页 |
| ·石河子银河纺织内部优势与劣势 | 第25-26页 |
| ·石河子银河纺织外部环境分析 | 第26-31页 |
| ·石河子银河纺织外部环境概况 | 第26-27页 |
| ·石河子银河纺织外部机会与威胁 | 第27-31页 |
| 第四章 石河子银河纺织营销策略现状及存在的问题 | 第31-40页 |
| ·石河子银河纺织的营销策略现状 | 第31-35页 |
| ·产品策略状况 | 第31-32页 |
| ·价格策略状况 | 第32-34页 |
| ·渠道策略状况 | 第34-35页 |
| ·促销策略状况 | 第35页 |
| ·石河子银河纺织营销策略中存在的问题 | 第35-40页 |
| ·新产品开发能力不足 | 第35-37页 |
| ·产品链延伸不足,产品开发深度不够 | 第37页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第37-38页 |
| ·定价手法单一 | 第38页 |
| ·渠道延伸力度不强 | 第38-39页 |
| ·尚未充分重视促销策略的重要性 | 第39-40页 |
| 第五章 石河子银河纺织营销策略的设计 | 第40-48页 |
| ·石河子银河纺织的产品策略 | 第40-43页 |
| ·注重新产品开发 | 第40-41页 |
| ·加强产品链延伸力度 | 第41-42页 |
| ·树立品牌意识 | 第42-43页 |
| ·石河子银河纺织价格策略 | 第43页 |
| ·明确定价目标 | 第43页 |
| ·确定定价方法 | 第43页 |
| ·石河子银河纺织的渠道策略 | 第43-44页 |
| ·确定渠道模式 | 第43-44页 |
| ·物流 | 第44页 |
| ·石河子银河纺织的促销策略 | 第44-45页 |
| ·人员推销 | 第44-45页 |
| ·直复营销 | 第45页 |
| ·关系营销策略 | 第45-48页 |
| ·树立正确的关系营销意识 | 第45页 |
| ·与供应商的关系 | 第45-46页 |
| ·与顾客的关系 | 第46-47页 |
| ·与分销商的关系 | 第47页 |
| ·与竞争对手的关系 | 第47-48页 |
| 第六章 石河子银河纺织实施营销策略的保障措施 | 第48-52页 |
| ·优化石河子银河纺织的组织结构 | 第48页 |
| ·加强石河子银河纺织营销队伍建设,提高企业营销能力 | 第48-50页 |
| ·加强石河子银河纺织市场营销过程控制 | 第50页 |
| ·加强其他各部门对石河子银河纺织营销部门的支持 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者简介 | 第56-57页 |
| 导师评阅表 | 第57页 |