性别角色一致性对男性消费者逆性别消费的影响研究--自我建构与代言人形象的作用
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 第二章 文献回顾与研究框架 | 第10-25页 |
| ·与性别概念相关的理论 | 第10-15页 |
| ·性别认同 | 第10-11页 |
| ·产品性别 | 第11-12页 |
| ·品牌性别 | 第12-13页 |
| ·性别角色一致性 | 第13-15页 |
| ·自我建构理论 | 第15-19页 |
| ·参照群体理论和广告代言人 | 第19-25页 |
| ·参照群体理论 | 第20-21页 |
| ·广告代言人 | 第21-25页 |
| 第四章 研究设计 | 第25-40页 |
| ·研究方法 | 第25页 |
| ·研究产品 | 第25-26页 |
| ·构念测量 | 第26-27页 |
| ·性别认同的测量 | 第26页 |
| ·产品性别的测量 | 第26-27页 |
| ·性别角色一致性的测算 | 第27页 |
| ·购买意愿的测量 | 第27页 |
| ·实验一 | 第27-30页 |
| ·实验样本 | 第28页 |
| ·预测试 | 第28页 |
| ·主实验 | 第28-30页 |
| ·实验二 | 第30-31页 |
| ·实验样本 | 第30-31页 |
| ·实验设计 | 第31页 |
| ·数据分析及假设检验 | 第31-40页 |
| ·实验一 | 第31-34页 |
| ·实验二 | 第34-40页 |
| 第五章 研究结论与启示 | 第40-45页 |
| ·研究结论 | 第40-41页 |
| ·研究启示 | 第41-43页 |
| ·研究局限 | 第43页 |
| ·未来研究方向 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考资料 | 第46-50页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第50-51页 |
