| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 前言 | 第11-12页 |
| 第一章 品牌战略并购概念、发展简史和意义 | 第12-17页 |
| 一、品牌战略及品牌战略并购 | 第12-14页 |
| 二、品牌战略并购的发展简史 | 第14-15页 |
| 三、品牌战略并购的价值分析 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌并购目标企业的品牌价值评估 | 第17-27页 |
| 一、企业品牌价值的影响因素 | 第17-18页 |
| 二、企业品牌价值评估的基本原理 | 第18-24页 |
| (一) 传统品牌价值评估方法的回顾与述评 | 第18-21页 |
| (二) 品牌价值评估方法概述 | 第21页 |
| (三) 品牌价值的初始计量 | 第21-24页 |
| 三、企业品牌价值评估应注意的问题 | 第24-27页 |
| 第三章 品牌战略并购的融资 | 第27-40页 |
| 一、品牌战略并购可行的融资方式及分析 | 第27-29页 |
| 二、品牌战略并购融资成本分析 | 第29-32页 |
| (一) 债务资本成本(率) | 第29-30页 |
| (二) 权益资本成本(率) | 第30-32页 |
| (三) 综合资本成本(率) | 第32页 |
| 三、品牌战略并购融资方式的确定 | 第32-40页 |
| (一) 融资顺序分析 | 第33-35页 |
| (二) 融资方式选择策略 | 第35-37页 |
| (三) 企业并购融资决策分析 | 第37-40页 |
| 第四章 品牌战略并购整合、税收及相关法律问题 | 第40-53页 |
| 一、品牌战略并购的整合问题 | 第40-44页 |
| (一) 并购前的品牌考察 | 第40-41页 |
| （二） 品牌整合策略 | 第41-44页 |
| （三） 结语 | 第44页 |
| 二、品牌战略并购的税收问题 | 第44-47页 |
| （一） 各种融资方式的税收分析 | 第44-46页 |
| （二） 融资结构的税收规划 | 第46-47页 |
| 三、并购中实体组建的相关法律问题 | 第47-53页 |
| （一） 企业并购前的法律评析 | 第47-49页 |
| （二） 企业并购的法律方式及程序 | 第49-51页 |
| (三) 接管后的法律问题 | 第51-53页 |
| 第五章 案例分析 | 第53-62页 |
| 一、为扩大市场品牌影响力,实施国内品牌并购战略 | 第53-57页 |
| 二、实施海外品牌并购战略，逐步扩大品牌在国际市场的份额，以达到提升品牌在国内外市场价值的目的 | 第57-60页 |
| 三、结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |