| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-12页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第6-8页 |
| (二) 文献综述 | 第8-11页 |
| (三) 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 二、广东移动公司品牌战略的历史进程与架构 | 第12-27页 |
| (一) 广东移动公司品牌战略的历史进程 | 第12-15页 |
| (二) 广东移动公司品牌战略的基本架构 | 第15-25页 |
| (三) 广东移动公司品牌战略的总体特征 | 第25-27页 |
| 三、广东移动公司品牌战略的实施效果分析 | 第27-39页 |
| (一) 建立了相对完整的品牌战略管理体系 | 第27-29页 |
| (二) 形成了强大的品牌资产 | 第29-30页 |
| (三) 全网综合实力得到显著提高 | 第30-35页 |
| (四) 细分市场竞争优势明显 | 第35-36页 |
| (五) 品牌影响力稳步提高 | 第36-39页 |
| 四、广东移动公司品牌战略的成功经验和存在的问题 | 第39-47页 |
| (一) 广东移动公司品牌战略的成功经验 | 第39-42页 |
| (二) 广东移动公司品牌战略存在的问题 | 第42-47页 |
| 五、结论与展望 | 第47-49页 |
| (一) 结论 | 第47页 |
| (二) 展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |