| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·选题背景 | 第6-7页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容及结构 | 第8-10页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第10-17页 |
| ·品牌理论 | 第10-12页 |
| ·营销战略管理 | 第12-15页 |
| ·生态营销 | 第15-17页 |
| 第三章 我国快餐业市场研究 | 第17-30页 |
| ·我国快餐业市场的宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·我国快餐业的微观环境分析 | 第20-26页 |
| ·我国快餐业发展趋势分析 | 第26-30页 |
| 第四章 肯德基在中国的品牌战略分析 | 第30-45页 |
| ·肯德基的起源、在中国的发展 | 第30-32页 |
| ·肯德基在中国的经营理念 | 第32-33页 |
| ·肯德基在中国品牌培育策略 | 第33-45页 |
| 第五章 肯德基中国品牌战略实施的经验教训对我国的启迪 | 第45-55页 |
| ·肯德基品牌战略实施的业绩 | 第45页 |
| ·肯德基品牌战略培育的经验 | 第45-48页 |
| ·肯德基品牌战略实施中的教训 | 第48-52页 |
| ·肯德基在中国的品牌发展建议 | 第52-55页 |
| 第六章 对我国快餐业发展的对策建议 | 第55-58页 |
| ·确立和拥有不同的市场定位 | 第55页 |
| ·既要追求现代化，又要立足于传统 | 第55-56页 |
| ·发展连锁经营，除了速度更要保证质量 | 第56页 |
| ·严控食品安全，坚守诚信原则 | 第56-57页 |
| ·进一步加强经营的规范化 | 第57-58页 |
| 结术语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |