公共关系在中国企业品牌国际化中的运用

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1. 绪论	第7-13页
·选题的背景	第7-8页
·选题的意义	第8页
·国内外相关研究综述	第8-10页
·研究目标、方法、创新点	第10-13页
2. 品牌与公共关系理论概述	第13-24页
·品牌	第13-16页
·品牌的概念及内涵	第13-15页
·品牌国际化的概念及内涵	第15-16页
·公共关系	第16-24页
·公共关系的概念及内涵	第16-17页
·公共关系对品牌构建的作用分析	第17-19页
·企业品牌国际化公共关系环境分析	第19-21页
·企业品牌国际化公共关系沟通模式分析	第21-24页
3. 中国企业品牌国际化中的公共关系策略分析	第24-51页
·国际品牌创建阶段的公共关系策略	第25-29页
·品牌文化创新	第25-27页
·内部员工与品牌文化公共关系策略	第27-28页
·财务表现与投资人公共关系策略	第28-29页
·国际品牌维系与发展阶段的公共关系策略	第29-45页
·营销公共关系策略	第29-30页
·政府公共关系策略	第30-34页
·媒体公共关系策略	第34-39页
·公共关系传播媒介的整合运用	第39-45页
·国际品牌危机时刻的危机公共关系策略	第45-51页
4.案例分析:丰田品牌公共关系剖析	第51-60页
·丰田品牌内部公共关系策略剖析	第51-53页
·丰田品牌外部公共关系策略剖析	第53-60页
5.结论与展望	第60-61页
参考文献	第61-65页
附录 攻读硕士学位期间参与的课题	第65-66页
致谢	第66-67页