| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 问题的提出 | 第12-24页 |
| ·选题依据 | 第13-15页 |
| ·以体育用品制造业为核心的体育产业近年来发展迅速 | 第13-14页 |
| ·大学生运动品牌消费的必然性 | 第14-15页 |
| ·大学生运动品牌消费的必要性 | 第15页 |
| ·有关大学生运动品牌消费的研究现状 | 第15-20页 |
| ·有关大学生体育消费的研究 | 第16-17页 |
| ·有关运动品牌的研究 | 第17-19页 |
| ·有关大学生运动品牌消费的研究 | 第19-20页 |
| ·相关概念的界定 | 第20-22页 |
| ·品牌与运动品牌 | 第20页 |
| ·运动品牌消费 | 第20-21页 |
| ·品牌知名度 | 第21页 |
| ·品牌忠诚度 | 第21-22页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第22-24页 |
| ·研究目的 | 第22-23页 |
| ·研究意义 | 第23-24页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第24-28页 |
| ·研究对象 | 第24-27页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| ·文献资料法 | 第27页 |
| ·问卷调查法 | 第27页 |
| ·数理统计法 | 第27页 |
| ·逻辑分析法 | 第27-28页 |
| 3 结果与分析 | 第28-78页 |
| ·武汉大学生运动品牌消费水平总体情况分析 | 第28-32页 |
| ·武汉大学生月平均可支配费用的调查与分析 | 第28-29页 |
| ·武汉大学生2010 年运动品牌服装鞋类消费水平的调查与分析 | 第29-30页 |
| ·武汉大学生运动品牌消费金额在可支配金额中所占比重的调查与分析 | 第30-31页 |
| ·运动品牌消费在各项体育消费中所占比重的调查与分析 | 第31-32页 |
| ·武汉大学生运动品牌消费具体现状的调查与分析 | 第32-48页 |
| ·武汉大学生对运动品牌消费认识情况的调查与分析 | 第32-33页 |
| ·武汉大学生运动品牌消费态度的调查与分析 | 第33-34页 |
| ·武汉大学生运动品牌消费动机的调查与分析 | 第34-36页 |
| ·武汉大学生运动品牌消费时机的调查与分析 | 第36-37页 |
| ·武汉大学生运动品牌消费场所或方式的调查与分析 | 第37-39页 |
| ·武汉大学生运动品牌消费信息来源渠道的调查与分析 | 第39-40页 |
| ·武汉大学生运动服装鞋类品牌忠诚度的调查与分析 | 第40-41页 |
| ·武汉大学生运动服装鞋类品牌选择现状的调查与分析 | 第41-43页 |
| ·武汉大学生最喜欢的运动品牌与购买最多的运动品牌选择现状的调查与分析 | 第43-45页 |
| ·武汉大学生选择购买国内与国外运动品牌现状的调查与研究 | 第45-46页 |
| ·武汉大学生选择购买选择购买假冒或仿制运动品牌服装鞋类现状的调查与分析 | 第46-48页 |
| ·不同类型大学生运动品牌消费的比较分析与研究 | 第48-68页 |
| ·不同类型大学生运动品牌消费水平的调查与分析 | 第48-55页 |
| ·不同类型大学生对运动品牌消费认识的调查与分析 | 第55-60页 |
| ·不同类型武汉大学生对运动品牌消费态度的调查与研究 | 第60-64页 |
| ·不同种类武汉大学生运动品牌消费动机的比较分析与研究 | 第64-68页 |
| ·影响武汉大学生选择运动品牌因素的调查研究 | 第68-78页 |
| ·影响武汉大学生选择运动品牌指标的确定 | 第68-70页 |
| ·影响武汉大学生选择运动品牌的主要因素分析 | 第70页 |
| ·影响武汉大学生选择运动品牌的各个子因素分析 | 第70-72页 |
| ·产品因素对武汉大学生选择运动品牌的影响分析 | 第72-73页 |
| ·其他因素对武汉大学生选择运动品牌的影响分析 | 第73-78页 |
| 4 研究结论与建议 | 第78-81页 |
| ·结论 | 第78-79页 |
| ·建议 | 第79-81页 |
| ·加强品牌研究促进品牌消费 | 第79页 |
| ·加大宣传力度营造良好氛围 | 第79页 |
| ·考察市场情况为大学生服务 | 第79页 |
| ·树立正确态度培养科学理念 | 第79-80页 |
| ·统筹各种力量顺应时代发展 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 附录 | 第85-92页 |
