| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景与意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状与评述 | 第10-11页 |
| ·研究的内容与创新点 | 第11-12页 |
| 2 房地产品牌营销的基本理论 | 第12-24页 |
| ·房地产营销观念的产生和发展 | 第12-15页 |
| ·品牌与房地产品牌的内涵 | 第15-21页 |
| ·房地产品牌营销的主要内容 | 第21-24页 |
| 3 房地产品牌营销的基本策略 | 第24-29页 |
| ·分析消费者需求并建立消费者资料库 | 第24页 |
| ·分析营销环境确认企业的强弱点 | 第24-25页 |
| ·建立完整的企业识别及维护管理系统 | 第25-27页 |
| ·执行清晰的品牌决策并构筑品牌资产 | 第27页 |
| ·建立整合营销传播计划 | 第27-29页 |
| 4 房地产品牌营销成功案例分析 | 第29-40页 |
| ·万科房地产品牌营销案例评析 | 第29-32页 |
| ·深圳水榭春天房地产品牌营销案例评析 | 第32-35页 |
| ·香港保利达集团房地产品牌营销案例评析 | 第35-40页 |
| 5 总结及展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |