仪式理论视角下的广告文化探究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 第一章.导论 | 第10-17页 |
| 第一节.研究背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节.当前研究现状综述 | 第11-16页 |
| 一.广告文化的相关研究现状 | 第11-13页 |
| 二.与仪式相关研究发展现状简述 | 第13-16页 |
| 第三节.研究思路及研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章.广告文化研究源起 | 第17-27页 |
| 第一节.文化概述 | 第17-21页 |
| 一、文化的概念、特征以及功能简述 | 第17-19页 |
| 二、文化的变迁及原因 | 第19-21页 |
| 第二节.广告文化概述 | 第21-27页 |
| 一、广告文化的发生及其流变 | 第21-22页 |
| 二、现代广告文化的内涵及特征 | 第22-27页 |
| 第三章.文化人类学中仪式研究及仪式理论的发展 | 第27-39页 |
| 第一节.仪式研究的源起 | 第27-32页 |
| 一、宗教仪式的形成和功能 | 第27-30页 |
| 二、宗教礼仪的发展与文化的进步 | 第30-32页 |
| 第二节.现代仪式理论研究的发展 | 第32-39页 |
| 一、现代仪式研究的演进 | 第32-36页 |
| 二、仪式理论在广告文化研究中的价值 | 第36-39页 |
| 第四章.广告"仪式"的再现与文化构建 | 第39-70页 |
| 第一节.广告中仪式化特征分析 | 第40-50页 |
| 一、仪式化广告行为中的角色分布 | 第40-45页 |
| 二、广告仪式中的仪式道具和仪式环境 | 第45-50页 |
| 第二节.仪式的过程——消费生活方式的建构 | 第50-59页 |
| 一、广告仪式的筹备 | 第51-53页 |
| 二、广告仪式的展现 | 第53-55页 |
| 三、广告仪式的举行 | 第55-59页 |
| 第三节.广告仪式与社会群体的形成 | 第59-70页 |
| 一、广告仪式的象征功能解读 | 第60-64页 |
| 二、广告仪式的社会化控制 | 第64-70页 |
| 结语 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
| 后记 | 第77-79页 |
