| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| ·选题背景与选题动机 | 第10-11页 |
| ·研究现状与存在问题 | 第11页 |
| ·研究价值与实践意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第12-13页 |
| 第2章 揭秘"图腾"的历史根源 | 第13-17页 |
| ·"图腾"一词的由来 | 第13-14页 |
| ·图腾的十种起源 | 第14页 |
| ·图腾的社会功能与宗教价值 | 第14-15页 |
| ·图腾的历史遗留与现代变迁 | 第15-17页 |
| 第3章 探析"图腾"的存在价值 | 第17-33页 |
| ·图腾在现代社会中的和谐共建 | 第17-20页 |
| ·在政治领域——有利于社会秩序的稳定与少数民族的团结 | 第17-18页 |
| ·在经济领域——有利于同质市场的划分与商品有序的消费 | 第18-19页 |
| ·在文化领域——有利于传统民俗的传播与现代文明的传承 | 第19-20页 |
| ·图腾在人文精神中的历史传承 | 第20-23页 |
| ·图腾在民间生活的普遍存在 | 第20-23页 |
| ·图腾在传统民俗中的牢固地位 | 第20-22页 |
| ·图腾在神话故事里的比比皆是 | 第22-23页 |
| ·图腾充分体现着中国的中庸之道与和谐精神 | 第23页 |
| ·图腾在设计领域里的广泛运用 | 第23-27页 |
| ·图腾在平面设计中的发散演变 | 第23-24页 |
| ·图腾在民族服饰中的生动展现 | 第24-26页 |
| ·图腾在建筑装饰中的魅力彰显 | 第26-27页 |
| ·图腾在品牌传播中的价值借鉴 | 第27-33页 |
| ·解读品牌 | 第27-28页 |
| ·图腾VS品牌(从传播学角度) | 第28-29页 |
| ·图腾在品牌传播中的"SWOT模式"分析 | 第29-31页 |
| ·图腾运用在品牌传播中的相关案例浅析 | 第31-33页 |
| 第4章 意识构建——图腾崇拜VS品牌忠诚 | 第33-45页 |
| ·走进图腾崇拜与品牌忠诚 | 第33-38页 |
| ·回溯"图腾崇拜" | 第33-34页 |
| ·图腾崇拜的意蕴 | 第33页 |
| ·图腾崇拜的影响 | 第33-34页 |
| ·深入"品牌忠诚" | 第34-38页 |
| ·品牌忠诚的定义——四论点 | 第34页 |
| ·品牌忠诚的衡量——品牌忠诚度 | 第34-35页 |
| ·品牌忠诚的影响因素模型——"五主体" | 第35-38页 |
| ·求同存异,共筑和谐 | 第38-40页 |
| ·探析两者相似点 | 第38-39页 |
| ·近似的存在起源——应对优胜劣态与竞争法则 | 第38页 |
| ·形似的物化载体——依靠特定形象和鲜明内核 | 第38页 |
| ·神似的心理皈依——渗透价值认可和身份归宿 | 第38-39页 |
| ·类似的社会功能——划分群体特性和稳定组织 | 第39页 |
| ·对比两者差异处 | 第39-40页 |
| ·各异的最终目的——实现氏族稳定或最大利润 | 第39页 |
| ·差异的实践途径——通过口耳相传或大众传播 | 第39页 |
| ·迥异的人文特性——采用被动接受或主动选择 | 第39-40页 |
| ·嫁接内核,实践凝聚(构建品牌忠诚) | 第40-45页 |
| ·"品牌质量"——品牌中图腾符号的意蕴象征 | 第40-41页 |
| ·图腾能指→品牌物化 | 第40页 |
| ·图腾所指→品牌意合 | 第40-41页 |
| ·图腾比拟→质量承诺 | 第41页 |
| ·"顾客满意"——品牌中图腾文化的感性认同 | 第41-42页 |
| ·"经济价值"——品牌中图腾身份的尊崇代言 | 第42-43页 |
| ·"品牌信任"——品牌中图腾崇拜的虔诚信仰 | 第43页 |
| ·"品牌附加值"——品牌中图腾个性的自我彰显 | 第43-45页 |
| 第5章 案例分析——"七匹狼"之"狼图腾" | 第45-55页 |
| ·盛誉之下——走进"七匹狼" | 第45-46页 |
| ·七狼奔腾——揭秘"狼图腾" | 第46-49页 |
| ·历史溯源与人文精神的"狼图腾" | 第46-47页 |
| ·历史溯源"探"狼——"狼图腾"的神性崇拜 | 第46页 |
| ·人文精神"读"狼——"狼图腾"的符码解读 | 第46-47页 |
| ·文学角度与自然生态的《狼图腾》 | 第47-48页 |
| ·文学角度"评"狼——以"恶"扬"善" | 第47页 |
| ·自然生态"靠"狼——生物链上的不可或缺 | 第47-48页 |
| ·商业竞争领域与个人价值体系中的"狼图腾" | 第48-49页 |
| ·商业竞争领域"学"狼——团队协作、有勇有谋 | 第48页 |
| ·个人价值体系"树"狼——拼博进取、永不妥协 | 第48-49页 |
| ·"七匹狼"嫁接"狼图腾" | 第49-55页 |
| ·品牌定位——瞄准"七狼"共舞,直面激荡人生 | 第49页 |
| ·消费主体——拟人"狼族"特性,挖掘内心情感 | 第49-51页 |
| ·品牌文化——弘扬"狼性"法则,张扬进取精神 | 第51-52页 |
| ·营销渠道——区隔"七狼"市场,分散终端连锁 | 第52页 |
| ·整合传播——造势"狼性"活动,齐展中西双翼 | 第52-53页 |
| ·、依托文化平台,合壁中西传统 | 第53页 |
| ·、借助体育声势,加快国际进程 | 第53页 |
| ·、吸纳多方养分,丰富品牌内核 | 第53页 |
| ·品牌忠诚——挖掘"狼氏"魅力,构筑意识忠诚 | 第53-55页 |
| 第6章 借图腾之东风,扬品牌之船帆 | 第55-59页 |
| ·找准品牌核心定位,嫁接同质图腾形象 | 第55页 |
| ·划分品牌消费主体,构建图腾价值认同 | 第55-56页 |
| ·分析品牌文化特性,迎合异域民俗风格 | 第56页 |
| ·探悉品牌营销渠道,契合图腾特质基调 | 第56页 |
| ·巧用品牌整合传播,传承图腾核心文化 | 第56-58页 |
| ·构筑牢固品牌忠诚,绽放图腾独特魅力 | 第58-59页 |
| 第7章 结论篇 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64页 |
