| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第13-22页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第13-18页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第18-22页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第23-24页 |
| 1.5 创新点 | 第24-25页 |
| 第二章 付费语音问答类产品的发展现状与特点 | 第25-33页 |
| 2.1 付费语音问答产品与运营的关系 | 第25-26页 |
| 2.2 付费语音问答类产品的兴起与发展现状 | 第26-29页 |
| 2.2.1 付费语音问答类兴起的原因 | 第26-27页 |
| 2.2.2 付费语音问答类产品的发展现状 | 第27-29页 |
| 2.3 付费语音问答类产品的传播特征 | 第29-33页 |
| 2.3.1 付费语音问答类产品的传播机制 | 第29-31页 |
| 2.3.2 付费语音问答类产品的竞争优势 | 第31-33页 |
| 第三章 付费语音问答运营的实证分析 | 第33-52页 |
| 3.1 研究设计 | 第33-34页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第33页 |
| 3.1.2 研究步骤 | 第33-34页 |
| 3.2 知乎Live用户购买偏好分析 | 第34-39页 |
| 3.2.1 研究假设 | 第34页 |
| 3.2.2 样本来源及数据抽样 | 第34-35页 |
| 3.2.3 编码类目的设置 | 第35-36页 |
| 3.2.4 编码信度检验 | 第36-37页 |
| 3.2.5 知乎Live分类的描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 3.2.6 知乎Live分类与参与人数的非参数检验 | 第38页 |
| 3.2.7 研究结论 | 第38-39页 |
| 3.3 知乎Live用户购买决策影响因素分析 | 第39-44页 |
| 3.3.1 研究假设 | 第39-40页 |
| 3.3.2 样本来源 | 第40-42页 |
| 3.3.3 赞数、感谢数、粉丝数与参与人数的相关分析 | 第42页 |
| 3.3.4 赞数、感谢数、粉丝数与参与人数的多元线性回归分析 | 第42-44页 |
| 3.3.5 价格与参与人数的非参数检验 | 第44页 |
| 3.3.6 研究结论 | 第44页 |
| 3.4 知乎Live用户满意程度影响因素分析 | 第44-52页 |
| 3.4.1 研究假设 | 第45页 |
| 3.4.2 样本来源 | 第45-46页 |
| 3.4.3 各变量的描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 3.4.4 价格与评分的相关分析 | 第48-49页 |
| 3.4.5 语音时长、问答数、文件数与评分的相关分析 | 第49-51页 |
| 3.4.6 研究结论 | 第51-52页 |
| 第四章 知乎Live运营过程存在的问题与对策 | 第52-63页 |
| 4.1 知乎Live运营过程存在的问题 | 第52-56页 |
| 4.1.1 内容质量良莠不齐审核监管不严 | 第52-54页 |
| 4.1.2 缺乏对核心用户的运营惩罚机制有待完善 | 第54页 |
| 4.1.3 产品功能不完善用户需求未满足 | 第54-55页 |
| 4.1.4 知乎平台用户流失用户活跃度降低 | 第55-56页 |
| 4.1.5 语音知识版权维护难度大 | 第56页 |
| 4.2 对策 | 第56-63页 |
| 4.2.1 遵循内容为王原则严格把控资质审核 | 第56-58页 |
| 4.2.2 培养核心用户挖掘潜在大V | 第58-60页 |
| 4.2.3 完善产品功能满足用户需求 | 第60-61页 |
| 4.2.4 维护用户关系提高用户活跃度 | 第61-62页 |
| 4.2.5 高质量知识维权成体系平台提供法律服务 | 第62-63页 |
| 第五章 付费语音问答发展前景 | 第63-65页 |
| 5.1 移动支付为知识付费提供技术支持 | 第63页 |
| 5.2 与品牌相结合,建立新的广告和盈利模式 | 第63页 |
| 5.3 知乎平台未来在问答领域将继续走在前列 | 第63-64页 |
| 5.4 知识经济存在人口红利,未来市场规模可观 | 第64-65页 |
| 第六章 结语 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 样本数据 | 第74-81页 |
