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移动视频直播营销传播效果的影响因素研究

摘要第4-5页
Abstract第5页
第1章 绪论第8-13页
    1.1 研究背景与研究意义第8-10页
        1.1.1 研究背景第8-9页
        1.1.2 研究意义第9-10页
    1.2 研究创新点与难点第10-11页
        1.2.1 研究创新点第10页
        1.2.2 研究难点第10-11页
    1.3 研究方法和论文结构第11-13页
        1.3.1 研究方法第11-12页
        1.3.2 论文结构第12-13页
第2章 文献综述及理论界定第13-25页
    2.1 移动视频直播及营销传播文献综述第13-17页
        2.1.1 移动视频直播第13-15页
        2.1.2 移动视频直播营销传播第15-17页
    2.2 相关理论文献综述第17-20页
        2.2.1 营销传播研究与4I理论第17-18页
        2.2.2 营销传播研究与意见领袖第18-19页
        2.2.3 营销传播研究与品牌理论第19-20页
    2.3 理论界定第20-25页
        2.3.1 移动视频直播营销传播的定义第20-21页
        2.3.2 移动视频直播营销传播的类型第21-22页
        2.3.3 移动视频直播营销传播的特点第22-25页
第3章 移动视频直播营销传播效果影响因素分析第25-40页
    3.1 拉斯维尔5W模型在移动视频直播营销传播中对应关系第25-28页
        3.1.1 传播者第25页
        3.1.2 传播渠道第25-26页
        3.1.3 传播内容第26-27页
        3.1.4 用户第27页
        3.1.5 传播效果第27-28页
    3.2 移动视频营销传播效果影响因素提取第28-35页
        3.2.1 深度访谈第28-31页
        3.2.2 文本分析第31-35页
    3.3 移动视频直播营销传播效果影响因素第35-40页
        3.3.1 传播者要素第35-37页
        3.3.2 传播内容要素第37-38页
        3.3.3 传播渠道及其他因素第38-40页
第4章 移动视频直播营销传播效果影响因素实证研究第40-63页
    4.1 模型提出第40-41页
    4.2 样本选取、类目建构及信度检验第41-42页
        4.2.1 样本选取第41页
        4.2.2 类目构建第41页
        4.2.3 信度检验第41-42页
    4.3 效果指标分析第42-44页
        4.3.1 效果指标确定第42-43页
        4.3.2 相关性分析第43-44页
    4.4 传播者因素分析第44-54页
        4.4.1 品牌因素第44-47页
        4.4.2 意见领袖因素第47-54页
    4.5 传播内容因素分析第54-60页
        4.5.1 趣味性第54-55页
        4.5.2 利益性第55-56页
        4.5.3 互动性第56-58页
        4.5.4 个性化第58-59页
        4.5.5 传播内容总结分析第59-60页
    4.6 传播渠道和其他因素分析第60-62页
    4.7 模型设计第62-63页
第5章 研究结论与展望第63-69页
    5.1 研究结论第63-65页
        5.1.1 模型参数计算第63-64页
        5.1.2 研究假设检验第64页
        5.1.3 模型修正第64-65页
    5.2 研究展望第65-68页
        5.2.1 传播者:选择合适发声者注重品牌网络影响第65-67页
        5.2.2 传播内容:贯彻4I原则打造精品内容第67页
        5.2.3 传播渠道及其他:配合专业渠道设备线上线下联动聚粉第67-68页
    5.3 研究不足第68-69页
致谢第69-70页
参考文献第70-73页
附表1 类目建构表第73-74页

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