网络善因营销中用户接受度的影响因素研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 1 引论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 技术路线及创新点 | 第13-14页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第13页 |
| 1.3.2 创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 善因营销 | 第14-16页 |
| 2.1.1 善因营销定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 善因营销理论来源 | 第15页 |
| 2.1.3 善因营销活动效果 | 第15-16页 |
| 2.2 网络善因营销 | 第16-19页 |
| 2.2.1 网络善因营销定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 网络善因营销表现形式 | 第17-18页 |
| 2.2.3 网络善因营销活动特点 | 第18-19页 |
| 2.3 用户接受行为 | 第19-25页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 技术接受和使用行为理论 | 第20-23页 |
| 2.3.3 基于感知价值的用户接受行为理论 | 第23-25页 |
| 3 模型构建与研究设计 | 第25-37页 |
| 3.1 模型构建 | 第25-29页 |
| 3.1.1 基于技术接受和使用整合理论 | 第25页 |
| 3.1.2 基于感知价值理论 | 第25-27页 |
| 3.1.3 基于网络善因营销自身的特点 | 第27-28页 |
| 3.1.4 研究模型 | 第28页 |
| 3.1.5 变量定义 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2.1 感知价值与用户接受度 | 第29-30页 |
| 3.2.2 感知收益因素与感知价值 | 第30-31页 |
| 3.2.3 感知牺牲因素与感知价值 | 第31页 |
| 3.2.4 社会影响与用户接受度 | 第31-32页 |
| 3.3 研究设计 | 第32-37页 |
| 3.3.1 变量测量 | 第32-33页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第33页 |
| 3.3.3 问卷的初步测试与修改 | 第33-36页 |
| 3.3.4 问卷的正式发放与回收 | 第36-37页 |
| 4 数据分析及实证结果 | 第37-48页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 4.1.1 基本信息分析 | 第37页 |
| 4.1.2 用户参与行为分析 | 第37-38页 |
| 4.1.3 用户感知行为分析 | 第38-39页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第39-42页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第39-41页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第41-42页 |
| 4.3 实证性分析 | 第42-48页 |
| 4.3.1 模型假设检验 | 第42-46页 |
| 4.3.2 研究结果和讨论 | 第46-48页 |
| 5 研究启示与展望 | 第48-52页 |
| 5.1 研究启示 | 第48-50页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第50-52页 |
| 5.2.1 研究局限 | 第50页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 作者简历 | 第59页 |
