P保险公司网络营销策略优化设计
| 摘要 | 第6-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 1 绪论 | 第13-25页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2 研究状况及文献综述 | 第16-21页 |
| 1.2.1 保险网络营销的定义及发展 | 第16-18页 |
| 1.2.2 保险在销售端的新定义与实践 | 第18-21页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第22-23页 |
| 1.4 主要的研究内容和研究框架 | 第23-25页 |
| 2 保险网络营销相关理论基础 | 第25-39页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第25-33页 |
| 2.1.1 市场营销组合理论 | 第25-27页 |
| 2.1.2 市场细分理论 | 第27-29页 |
| 2.1.3 竞争五力模型理论 | 第29-32页 |
| 2.1.4 SWOT分析理论 | 第32-33页 |
| 2.2 保险网络营销相关理论基本概念 | 第33-39页 |
| 2.2.1 网络营销的概念 | 第33-36页 |
| 2.2.2 网络营销相关理论 | 第36-37页 |
| 2.2.3 保险网络营销的定义 | 第37-39页 |
| 3 国内外保险网络营销现状及对比分析 | 第39-48页 |
| 3.1 国外保险公司网络销售 | 第39-41页 |
| 3.1.1 美国保险公司网络营销概述 | 第39-40页 |
| 3.1.2 欧洲保险公司网络营销概述 | 第40页 |
| 3.1.3 亚太保险公司网络营销概述 | 第40-41页 |
| 3.2 我国保险网络营销概述 | 第41-46页 |
| 3.2.1 我国保险网络营销的发展历程 | 第41-42页 |
| 3.2.2 我国保险网络营销的现状 | 第42-43页 |
| 3.2.3 我国保险网络营销面临的挑战和机遇 | 第43-46页 |
| 3.3 国内外保险网络营销的对比分析 | 第46-48页 |
| 4 P保险公司保险网络营销策略分析 | 第48-71页 |
| 4.1 P保险公司基本情况介绍 | 第48-49页 |
| 4.2 P保险公司网络营销策略分析 | 第49-55页 |
| 4.2.1 P保险公司的网络营销现状 | 第49-53页 |
| 4.2.2 P保险公司网络营销SWOT分析 | 第53-55页 |
| 4.3 保险公司网络营销客户需求调查 | 第55-71页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第55-56页 |
| 4.3.2 问卷要素 | 第56页 |
| 4.3.3 调查结果 | 第56-61页 |
| 4.3.4 保险网络营销认可度分析 | 第61-68页 |
| 4.3.5 传统营销与网络营销对比分析 | 第68-70页 |
| 4.3.6 小结 | 第70-71页 |
| 5 P保险公司网络营销优化策略 | 第71-74页 |
| 5.1 提高技术监管,加大权益保障 | 第71页 |
| 5.2 打造网络品牌,拓宽营销渠道 | 第71-72页 |
| 5.3 满足客户需求,提升客户粘性 | 第72-73页 |
| 5.4 适应市场竞争,打造服务优势 | 第73-74页 |
| 总结及展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录 | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
