网红口碑传播对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第9-11页 |
| abstract | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 论文框架 | 第17-18页 |
| 1.5 创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-34页 |
| 2.1 理论基础 | 第20-22页 |
| 2.1.1 传播过程理论 | 第20页 |
| 2.1.2 sor理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 意见领袖理论 | 第21-22页 |
| 2.2 网红的相关研究 | 第22-27页 |
| 2.2.1 网红定义 | 第22-23页 |
| 2.2.2 网红分类 | 第23-24页 |
| 2.2.3 网红发展历程 | 第24-25页 |
| 2.2.4 网红相关研究 | 第25-27页 |
| 2.3 口碑传播 | 第27-29页 |
| 2.3.1 口碑的定义 | 第27-28页 |
| 2.3.2 口碑传播的相关研究 | 第28-29页 |
| 2.4 消费者态度相关研究 | 第29-32页 |
| 2.4.1 消费者态度定义 | 第29-31页 |
| 2.4.2 消费者态度的相关研究 | 第31-32页 |
| 2.5 消费者购买意愿 | 第32-34页 |
| 2.5.1 消费者购买意愿的定义 | 第32页 |
| 2.5.2 消费者购买意愿的相关研究 | 第32-34页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第34-43页 |
| 3.1 模型构建 | 第34-37页 |
| 3.2 变量定义与研究假设 | 第37-42页 |
| 3.2.1 网红特性与消费者态度和购买意愿的关系 | 第37-40页 |
| 3.2.2 信息特征与消费者态度和购买意愿的关系 | 第40-42页 |
| 3.3 消费者态度与购买意愿 | 第42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 问卷设计与调查 | 第43-54页 |
| 4.1 变量测量 | 第43-45页 |
| 4.2 问卷设计 | 第45-46页 |
| 4.3 预调研 | 第46-54页 |
| 4.3.1 预调研问卷形成 | 第46-47页 |
| 4.3.2 预调研信度检验 | 第47-50页 |
| 4.3.3 效度分析 | 第50-54页 |
| 第5章 数据统计与分析 | 第54-82页 |
| 5.1 描述性统计 | 第54-57页 |
| 5.2 信效度分析 | 第57-66页 |
| 5.2.1 问卷总体信度 | 第57-60页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第60-66页 |
| 5.3 结构方程模型验证 | 第66-74页 |
| 5.3.1 结构方程模型介绍 | 第66-67页 |
| 5.3.2 模型的构建 | 第67-68页 |
| 5.3.3 模型拟合 | 第68-71页 |
| 5.3.4 假设验证 | 第71-74页 |
| 5.4 中介效应分析 | 第74-82页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第82-87页 |
| 6.1 研究结论 | 第82-83页 |
| 6.2 营销建议 | 第83-85页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-96页 |
| 附录：网红对消费者购买意愿的影响调查 | 第96-100页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及科研工作 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101页 |
