| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 选题依据 | 第9页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.4 国内外购物中心的研究现状及发展 | 第10-11页 |
| 1.4.1 国外购物中心的研究现状及发展 | 第10页 |
| 1.4.2 国内购物中心的研究现状及发展 | 第10-11页 |
| 1.5 研究的方法 | 第11页 |
| 1.6 研究内容和创新点 | 第11-12页 |
| 1.6.1 研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.6.2 研究的创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 叙事设计与卖场品牌设计的相关概述 | 第12-18页 |
| 2.1 叙事设计理论概述 | 第12-13页 |
| 2.1.1 叙事 | 第12页 |
| 2.1.2 叙事设计 | 第12页 |
| 2.1.3 叙事设计的组成要素 | 第12-13页 |
| 2.1.4 叙事设计的特点和目标 | 第13页 |
| 2.2 卖场品牌形象设计理论概述 | 第13-14页 |
| 2.2.1 品牌形象设计 | 第13页 |
| 2.2.2 卖场品牌形象设计的内容 | 第13-14页 |
| 2.3 叙事设计在品牌形象设计中的重要性 | 第14-15页 |
| 2.4 卖场品牌设计中叙事设计思维的例证 | 第15-18页 |
| 第3章 叙事设计介入卖场品牌视觉形象设计——以重庆“小时代”卖场为例 | 第18-27页 |
| 3.1 分析项目背景 | 第18页 |
| 3.1.1 品牌定位 | 第18页 |
| 3.1.2 消费者定位 | 第18页 |
| 3.2 发现问题与机会 | 第18-19页 |
| 3.2.1 存在的问题 | 第18-19页 |
| 3.2.2 机会与优势 | 第19页 |
| 3.3 找出设计思路——叙事设计介入卖场品牌视觉形象设计 | 第19页 |
| 3.4 构建叙事框架 | 第19-21页 |
| 3.5 具体方法与流程 | 第21-23页 |
| 3.5.1 确定主题,以“点”为核心 | 第21页 |
| 3.5.2 塑造角色,以“线”作串联 | 第21-22页 |
| 3.5.3 场景再造,以“面”形组合 | 第22-23页 |
| 3.6 整合传播与推广 | 第23-27页 |
| 3.6.1 作为线下媒介的DM与POP设计 | 第23-24页 |
| 3.6.2 作为线上活力的H5设计 | 第24-27页 |
| 第4章 主要结论与展望 | 第27-28页 |
| 4.1 主要结论 | 第27页 |
| 4.2 展望 | 第27-28页 |
| 致谢 | 第28-29页 |
| 注释 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-31页 |
| 附录 | 第31页 |