| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 交互设计研究 | 第10页 |
| 1.2.2 用户体验设计研究 | 第10页 |
| 1.2.3 交互广告研究 | 第10-11页 |
| 1.2.4 广告心理学研究 | 第11页 |
| 1.2.5 设计心理学研究 | 第11页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 手机交互广告理论与方法 | 第14-27页 |
| 2.1 手机交互广告概述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 手机交互广告的内涵 | 第14页 |
| 2.1.2 手机交互广告的发展与趋势 | 第14页 |
| 2.1.3 手机交互广告的表现形式 | 第14-17页 |
| 2.1.4 手机交互广告的特征 | 第17-18页 |
| 2.1.5 手机交互广告的存在问题 | 第18页 |
| 2.2 手机交互广告设计理论 | 第18-23页 |
| 2.2.1 广告心理学理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 情感化设计理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 心智模型理论 | 第20-21页 |
| 2.2.4 用户体验设计理论 | 第21页 |
| 2.2.5 手机交互广告设计理论模型 | 第21-23页 |
| 2.3 手机交互广告设计方法 | 第23-26页 |
| 2.3.1 设计思维方法 | 第23-24页 |
| 2.3.2 手机交互广告设计思维 | 第24页 |
| 2.3.3 手机交互广告设计方法 | 第24-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 手机交互公益广告现状分析 | 第27-30页 |
| 3.1 手机交互公益广告的内涵 | 第27页 |
| 3.2 手机交互公益广告的意义与价值 | 第27页 |
| 3.3 手机交互公益广告的类型 | 第27页 |
| 3.3.1 主题内容分类 | 第27页 |
| 3.3.2 劝导模式分类 | 第27页 |
| 3.4 手机交互公益广告案例分析 | 第27-29页 |
| 3.4.1 案例分析——《智爱行动》 | 第28页 |
| 3.4.2 案例分析——《他一直在你身份证背面》 | 第28-29页 |
| 3.4.3 案例分析——《好人不怕》 | 第29页 |
| 3.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 手机交互广告设计实践——HTML5公益广告设计 | 第30-40页 |
| 4.1 HTML5公益广告设计目标定位 | 第30-33页 |
| 4.1.1 广告主题分析 | 第30页 |
| 4.1.2 界定目标受众 | 第30-31页 |
| 4.1.3 广告竞品分析 | 第31-32页 |
| 4.1.4 广告设计目标定位 | 第32-33页 |
| 4.2 HTML5公益广告概念创意 | 第33-35页 |
| 4.2.1 广告内容创意 | 第33页 |
| 4.2.2 广告任务架构 | 第33-34页 |
| 4.2.3 广告设计技术可行性分析 | 第34页 |
| 4.2.4 广告设计概念 | 第34-35页 |
| 4.3 HTML5公益广告交互架构设计 | 第35-36页 |
| 4.3.1 手机广告交互特点 | 第35页 |
| 4.3.2 广告交互原则 | 第35-36页 |
| 4.3.3 广告交互架构设计 | 第36页 |
| 4.4 HTML5公益广告界面设计 | 第36-37页 |
| 4.4.1 广告界面设计原则 | 第36-37页 |
| 4.4.2 广告界面设计方案 | 第37页 |
| 4.5 HTML5公益广告感知方案设计 | 第37-39页 |
| 4.5.1 广告视觉设计 | 第37-38页 |
| 4.5.2 广告文案设计 | 第38页 |
| 4.5.3 广告听觉设计 | 第38页 |
| 4.5.4 广告触觉设计 | 第38-39页 |
| 4.6 HTML5公益广告设计测评 | 第39页 |
| 4.6.1 可用性测试 | 第39页 |
| 4.6.2 广告效果心理评估 | 第39页 |
| 4.7 本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 结论及展望 | 第40-41页 |
| 5.1 主要结论 | 第40页 |
| 5.2 后续研究工作的展望 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44页 |