| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第6页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第6-9页 |
| 1.4 研究方法及创新之处 | 第9-11页 |
| 第二章 研究相关概念界定及理论阐述 | 第11-18页 |
| 2.1 商业银行概念界定 | 第11页 |
| 2.2 互联网金融概念界定 | 第11-12页 |
| 2.3 商业银行互联网金融产品概念界定 | 第12-14页 |
| 2.4 产品营销策略相关理论 | 第14-18页 |
| 第三章 中国建设银行互联网金融产品营销环境SWOT分析 | 第18-28页 |
| 3.1 我国商业银行互联网金融产品发展历程 | 第18-20页 |
| 3.2 中国建设银行互联网金融产品发展现状 | 第20-23页 |
| 3.3 中国建设银行互联网金融产品营销环境SWOT分析 | 第23-28页 |
| 第四章 中国建设银行互联网金融产品营销策略存在的问题 | 第28-36页 |
| 4.1 中国建设银行互联网金融产品设计问题 | 第28-32页 |
| 4.2 中国建设银行互联网金融销售渠道问题 | 第32-34页 |
| 4.3 中国建设银行互联网金融产品定价问题 | 第34-35页 |
| 4.4 中国建设银行互联网金融产品促销手段问题 | 第35-36页 |
| 第五章 中国建设银行互联网金融产品营销策略改进建议 | 第36-42页 |
| 5.1 产品设计策略——突出以客户为中心的体验服务 | 第36-37页 |
| 5.2 发展渠道策略——完善互联网商业平台 | 第37-38页 |
| 5.3 产品价格策略——权衡客户期望 | 第38-39页 |
| 5.4 产品促销策略——建立精准营销的一站式服务平台 | 第39-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
