| Abstract | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-15页 |
| 1.1 Research Background | 第11-13页 |
| 1.2 Research Objective and Significance | 第13页 |
| 1.3 Organization of the Thesis | 第13-15页 |
| Chapter Two Literature Review | 第15-24页 |
| 2.1 Previous Studies on Multimodal Metaphor | 第15-19页 |
| 2.1.1 Previous Studies of Multimodal Metaphor Abroad | 第15-17页 |
| 2.1.2 Previous Studies of Multimodal Metaphor in China | 第17-19页 |
| 2.2 Previous studies of Advertising | 第19-24页 |
| 2.2.1 Linguistic Studies of Advertisements | 第19-20页 |
| 2.2.2 Multimodal View of the Studies on Advertisements | 第20-22页 |
| 2.2.3 The Characteristics of Cellphone Advertisements | 第22-24页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第24-31页 |
| 3.1 Multimodal Metaphor | 第24-27页 |
| 3.1.1 Definition of Multimodal Metaphor | 第24-25页 |
| 3.1.2 Characteristics of Multimodal Metaphor | 第25-27页 |
| 3.2 Kress & Van Leeuwen’s Visual Grammar | 第27-31页 |
| 3.2.1 Representative Meaning | 第27-28页 |
| 3.2.2 Interactive Meaning | 第28-30页 |
| 3.2.3 Compositional Meaning | 第30-31页 |
| Chapter Four Meaning Construction of Multimodal Metaphors in Cellphone Advertisements | 第31-59页 |
| 4.1 Metaphorical Potential of Representative Meaning | 第32-45页 |
| 4.1.1 Narrative Representation and Metaphor Construction | 第33-38页 |
| 4.1.1.1 Replacement of Participant | 第33-35页 |
| 4.1.1.2 Replacement of Process | 第35-37页 |
| 4.1.1.3 Replacement of Circumstance | 第37-38页 |
| 4.1.2 Conceptual Representation and Metaphor Construction | 第38-45页 |
| 4.1.2.1 Classificational Process | 第39-41页 |
| 4.1.2.2 Analytical Process | 第41-43页 |
| 4.1.2.3 Symbolic Process | 第43-45页 |
| 4.2 Metaphorical Potential of Interactive Meaning | 第45-53页 |
| 4.2.1 Size of Frame and Social Distance | 第46-48页 |
| 4.2.2 Involvement and Horizontal Angle | 第48-50页 |
| 4.2.3 Power and Vertical Angle | 第50-53页 |
| 4.3 Metaphorical Potential of Compositional Meaning | 第53-59页 |
| 4.3.1 Information of Left and Right | 第54-55页 |
| 4.3.2 Information Value of Top and Bottom | 第55-57页 |
| 4.3.3 Information Value of Center and Margin | 第57-59页 |
| Chapter Five Features of Cellphone Advertisements Reflected by Multimodal Metaphors | 第59-74页 |
| 5.1 Creativity | 第59-63页 |
| 5.2 Accessibility | 第63-66页 |
| 5.3 Personality | 第66-69页 |
| 5.4 Narrativity | 第69-71页 |
| 5.5 Transferability | 第71-74页 |
| Chapter Six Conclusion | 第74-78页 |
| 6.1 Major Findings | 第74-76页 |
| 6.2 Limitations and Suggestions for Future Researches | 第76-78页 |
| Bibliography | 第78-82页 |
| Appendix | 第82-83页 |
| Acknowledgements | 第83页 |
