品牌社群社会资本与品牌忠诚研究--以“趁早”为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1.绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 问题提出 | 第9-11页 |
| 2.文献综述 | 第11-23页 |
| 2.1 品牌社群的相关研究 | 第11-16页 |
| 2.1.1 品牌社群的概念 | 第11-13页 |
| 2.1.2 品牌社群的类型 | 第13-14页 |
| 2.1.3 品牌社群的参与动机研究 | 第14-16页 |
| 2.2 品牌社群社会资本的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌社群社会资本的概念 | 第16-18页 |
| 2.2.2 品牌社群社会资本的研究视角 | 第18页 |
| 2.3 品牌忠诚的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.3.1 品牌忠诚的概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 品牌忠诚的主要驱动因素 | 第19-20页 |
| 2.4 品牌社群社会资本与品牌忠诚研究 | 第20-21页 |
| 2.5 研究述评 | 第21-23页 |
| 3.研究意义 | 第23-25页 |
| 3.1 理论意义 | 第23页 |
| 3.2 现实意义 | 第23-25页 |
| 4.研究设计与数据获取 | 第25-41页 |
| 4.1 研究内容 | 第25-26页 |
| 4.2 研究方法 | 第26页 |
| 4.3 研究模型与研究假设 | 第26-33页 |
| 4.3.1 研究模型的确定 | 第26-27页 |
| 4.3.2 研究假设的提出 | 第27-33页 |
| 4.4 问卷设计与数据获取 | 第33-41页 |
| 4.4.1 问卷设计 | 第33-34页 |
| 4.4.2 量表的编制 | 第34-38页 |
| 4.4.3 问卷预测试 | 第38页 |
| 4.4.4 问卷发放与回收 | 第38-41页 |
| 5.数据分析 | 第41-49页 |
| 5.1 探索性因子分析 | 第41-42页 |
| 5.2 信效度分析 | 第42-45页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第43-45页 |
| 5.3 结构方程模型和理论假设检验 | 第45-46页 |
| 5.4 实证结果讨论 | 第46-49页 |
| 5.4.1 品牌社群社会资本各维度的测量 | 第47页 |
| 5.4.2 品牌社群社会资本对社群价值的影响 | 第47页 |
| 5.4.3 社群价值对社群承诺的影响 | 第47-48页 |
| 5.4.4 社群承诺对品牌忠诚的影响 | 第48页 |
| 5.4.5 品牌社群社会资本与品牌忠诚的影响 | 第48-49页 |
| 6.结论与建议 | 第49-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 营销建议 | 第50-51页 |
| 6.3 研究局限 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附件 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
