网络环境下顾客感知价值与冲动性购买行为关系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·问题提出 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究思路及论文结构 | 第14-17页 |
| ·研究技术路线 | 第14-15页 |
| ·论文结构安排 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-31页 |
| ·电子商务与网络购物的相关概念 | 第17-23页 |
| ·电子商务的概念 | 第17页 |
| ·网络购物的概念 | 第17-18页 |
| ·网络购物的优点 | 第18-19页 |
| ·网络顾客的消费特点 | 第19-21页 |
| ·网络顾客消费行为的主要影响因素 | 第21-23页 |
| ·顾客感知价值及其相关概念 | 第23-27页 |
| ·价值的概念 | 第23页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第23-25页 |
| ·顾客感知价值的分类 | 第25-27页 |
| ·冲动性购买及其相关理论 | 第27-31页 |
| ·冲动性购买的概念及相关理论 | 第27-29页 |
| ·冲动性购买行为的影响因素 | 第29-31页 |
| 第3章 模型构建和研究假设 | 第31-39页 |
| ·研究框架 | 第31-35页 |
| ·研究对象 | 第31页 |
| ·顾客感知价值测量维度的选择和测量 | 第31-33页 |
| ·冲动性购买行为倾向测量维度的选择和测量 | 第33-35页 |
| ·理论研究模型 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-39页 |
| 第4章 问卷设计和预调研 | 第39-49页 |
| ·前测概述 | 第39页 |
| ·顾客感知价值分量表的信度和效度检验 | 第39-43页 |
| ·信度分析 | 第39-40页 |
| ·效度分析 | 第40-43页 |
| ·冲动性购买行为倾向分量表的信度和效度检验 | 第43-49页 |
| ·信度检验 | 第43页 |
| ·效度分析 | 第43-49页 |
| 第5章 实证研究 | 第49-61页 |
| ·数据收集 | 第49-52页 |
| ·样本特征 | 第49-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第50-52页 |
| ·研究变量的信度和效度检验 | 第52-56页 |
| ·信度检验 | 第52页 |
| ·效度检验 | 第52-56页 |
| ·研究假设检验 | 第56-61页 |
| ·理论模型 | 第56-58页 |
| ·模型修正 | 第58-61页 |
| 第6章 研究结论和展望 | 第61-65页 |
| ·本文的创新点 | 第61页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·营销建议 | 第62-63页 |
| ·研究局限和研究展望 | 第63-65页 |
| ·研究局限 | 第63-64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |
