| 摘要 | 第7-9页 |
| abstract | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路与研究方法 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第16-22页 |
| 1.3.1 绿色农业与绿色农业产品 | 第16-18页 |
| 1.3.2 绿色农业产品的生产 | 第18-19页 |
| 1.3.3 绿色农业产品的消费 | 第19-21页 |
| 1.3.4 文献评述 | 第21-22页 |
| 1.4 文章的创新与贡献 | 第22-23页 |
| 第2章 消费者购买行为理论 | 第23-27页 |
| 2.1 消费者购买行为的一般模式 | 第23页 |
| 2.2 科特勒行为选择模型 | 第23页 |
| 2.3 尼科西亚模式 | 第23-24页 |
| 2.4 恩格尔模式 | 第24页 |
| 2.5 霍华德——谢思模式 | 第24-25页 |
| 2.6 消费者购买行为模式总结 | 第25-27页 |
| 第3章 绿色农业产品购买行为问卷设计与研究假设 | 第27-31页 |
| 3.1 绿色农业产品购买行为问卷设计内容 | 第27-30页 |
| 3.1.1 个人特征 | 第27页 |
| 3.1.2 产品认知 | 第27-28页 |
| 3.1.3 购买动机 | 第28页 |
| 3.1.4 外界信息刺激 | 第28-29页 |
| 3.1.5 政府监管信任程度 | 第29页 |
| 3.1.6 社会公众监督参与 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-31页 |
| 第4章 样本数据初步分析 | 第31-42页 |
| 4.1 消费者基本特征 | 第31-32页 |
| 4.2 消费者购买行为 | 第32-33页 |
| 4.2.1 消费者对绿色农业产品的购买 | 第32-33页 |
| 4.2.2 消费者对绿色农业产品的购买频率 | 第33页 |
| 4.3 消费者对政府监管的信任程度现状 | 第33-34页 |
| 4.4 社会公众监督参与程度现状 | 第34-35页 |
| 4.5 环境保护意识状况 | 第35页 |
| 4.6 消费者对绿色农业产品的认知状况 | 第35-38页 |
| 4.6.1 消费者对绿色农业产品的主观认知状况 | 第36-37页 |
| 4.6.2 消费者对绿色农业产品的客观认知状况 | 第37-38页 |
| 4.7 消费者对绿色农业产品的客观认知与个人特征交叉分析 | 第38-40页 |
| 4.7.1 性别与消费者客观认知交叉分析 | 第38页 |
| 4.7.2 年龄与消费者客观认知交叉分析 | 第38-39页 |
| 4.7.3 家庭人均月收入与消费者客观认知的交叉分析 | 第39-40页 |
| 4.7.4 受教育程度与消费者客观认知的交叉分析 | 第40页 |
| 4.8 价格与消费者购买行为 | 第40-42页 |
| 4.8.1 价格重要程度 | 第40-41页 |
| 4.8.2 消费者对打折促销的绿色农业产品的购买意愿 | 第41-42页 |
| 第5章 绿色农业产品购买行为理论模型与实证分析 | 第42-49页 |
| 5.1 模型选择与变量定义 | 第42-45页 |
| 5.1.1 模型选择 | 第42-43页 |
| 5.1.2 变量的定义 | 第43-45页 |
| 5.2 绿色农业产品购买行为实证分析 | 第45-49页 |
| 5.2.1 模型拟合优度检验 | 第45页 |
| 5.2.2 模型回归结果 | 第45-46页 |
| 5.2.3 回归结果分析 | 第46-49页 |
| 第6章 结论与对策 | 第49-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 解决对策 | 第50-54页 |
| 6.2.1 加大政府监管力度与信息披露 | 第50-51页 |
| 6.2.2 提高绿色农业产品竞争力 | 第51-52页 |
| 6.2.3 加大对绿色农业产品的宣传 | 第52页 |
| 6.2.4 增强消费者社会监督参与水平 | 第52-53页 |
| 6.2.5 提高消费者环境保护意识和引导绿色消费 | 第53-54页 |
| 6.3 展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
