整合营销传播视角下的品牌传播研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-8页
1 绪论	第8-15页
·研究意义	第8-9页
·理论基础	第9-13页
·研究目的和研究方法	第13-14页
·研究内容	第14-15页
2 整合营销传播的内涵及品牌传播的特点	第15-19页
·整合营销传播的内涵	第15-16页
·品牌传播的特点	第16-19页
3 整合营销传播与品牌传播的适配性分析	第19-21页
·从整合营销传播视角下进行品牌传播研究的必要性	第19-20页
·从整合营销传播视角下进行品牌传播研究的必然性	第20-21页
4 中国品牌传播的现状	第21-25页
·整合营销传播与品牌传播的发展历程	第21-23页
·中国品牌传播存在的问题	第23-25页
5 整合营销传播视角下品牌传播的策略探析	第25-37页
·品牌传播理念层面的整合	第25-26页
·品牌传播行为层面的整合	第26-34页
·品牌传播视觉层面的整合	第34-37页
6 我国成功的整合营销传播视角下的品牌传播实例	第37-42页
·整合营销传播下蒙牛的品牌传播策略	第37-41页
·"蒙牛"带来的启示	第41-42页
7. 结论	第42-43页
参考文献	第43-45页
附录	第45-46页
致谢	第46页