| 摘要 | 第11-12页 |
| abstract | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法与技术路线 | 第18-20页 |
| 第二章 农村电子商务的理论基础 | 第20-23页 |
| 2.1 农村电子商务 | 第20-21页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第20页 |
| 2.1.2 农村电子商务 | 第20-21页 |
| 2.2 农村电子商务的作用 | 第21-23页 |
| 2.2.1 提升农业竞争优势 | 第21页 |
| 2.2.2 促进农村经济进步 | 第21-22页 |
| 2.2.3 带动的社会效益 | 第22页 |
| 2.2.4 促进特色农业的发展 | 第22-23页 |
| 第三章 山东省菏泽市农村电子商务的现状分析 | 第23-31页 |
| 3.1 案例选择背景 | 第23页 |
| 3.2 菏泽市农村电子商务的现状调查 | 第23-26页 |
| 3.2.1 菏泽市农村的基本情况 | 第23页 |
| 3.2.2 菏泽市农村上网情况 | 第23-24页 |
| 3.2.3 菏泽市农村电商平台情况 | 第24-25页 |
| 3.2.4 菏泽市农村电子商务购物情况 | 第25-26页 |
| 3.2.5 菏泽市农村电子商务销售情况 | 第26页 |
| 3.3 菏泽市农村电子商务发展的优势 | 第26-27页 |
| 3.3.1 政府支持力度较大 | 第26-27页 |
| 3.3.2 农村居民上网比例稳步上升 | 第27页 |
| 3.3.3 农村居民的网络消费行为不断拓展 | 第27页 |
| 3.3.4 电子支付逐步普及 | 第27页 |
| 3.4 菏泽市农村电子商务发展的劣势 | 第27-28页 |
| 3.4.1 农村电子商务发展的经济劣势 | 第27-28页 |
| 3.4.2 农村电子商务发展的技术劣势 | 第28页 |
| 3.4.3 农村电子商务发展的认识劣势 | 第28页 |
| 3.4.4 农村电子商务发展的物流劣势 | 第28页 |
| 3.5 菏泽市农村电子商务发展的机遇 | 第28-30页 |
| 3.5.1 农村电子商务具有潜在需求 | 第28-29页 |
| 3.5.2 农村移动电子商务发展迅速 | 第29页 |
| 3.5.3 农村电子商务市场潜力巨大 | 第29页 |
| 3.5.4 农村电子商务前景广阔 | 第29-30页 |
| 3.6 菏泽市农村电子商务发展的挑战 | 第30-31页 |
| 3.6.1 企业投入不足 | 第30页 |
| 3.6.2 专业人才缺乏 | 第30页 |
| 3.6.3 缺少行业协会引领 | 第30页 |
| 3.6.4 农产品标准化建设滞后 | 第30-31页 |
| 第四章 菏泽市农村电子商务发展路径分析 | 第31-37页 |
| 4.1 “农户+农村淘宝合伙人+第三方平台路径” | 第31-32页 |
| 4.2 “农户+行业协会+电商平台路径” | 第32-34页 |
| 4.3 “农户+农民电商合作社+电商方平台路径” | 第34-37页 |
| 第五章 促进菏泽市农村电子商务发展的对策研究 | 第37-45页 |
| 5.1 农村电商发展的影响因素分析—基于案例村的调查 | 第37-38页 |
| 5.2 加强农村电子商务平台建设 | 第38-41页 |
| 5.2.1 加强网络基础设施建设 | 第38-39页 |
| 5.2.2 加强电子商务人才培养 | 第39页 |
| 5.2.3 建设高效的电子商务平台 | 第39-41页 |
| 5.3 构建农产品标准化体系 | 第41页 |
| 5.3.1 农业品牌标准化 | 第41页 |
| 5.3.2 农产品标准统一化 | 第41页 |
| 5.4 构建完善的物流体系 | 第41-42页 |
| 5.4.1 强化物流体系建设 | 第41-42页 |
| 5.4.2 打造高效的物流平台 | 第42页 |
| 5.5 政府加大扶持力度 | 第42-45页 |
| 5.5.1 加大支持电子商务的政策供给 | 第42-43页 |
| 5.5.2 加强农村电子商务监管 | 第43-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-47页 |
| 6.1 结论 | 第45页 |
| 6.2 展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第50-51页 |
| 附录—问卷调查 | 第51页 |