| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-14页 |
| 一、品牌体验研究背景 | 第11页 |
| 二、短视频APP发展现状 | 第11-13页 |
| 三、研究问题的提出 | 第13-14页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 一、研究目的 | 第14页 |
| 二、研究意义 | 第14-15页 |
| 第三节 研究思路和研究方法 | 第15-17页 |
| 一、基本研究思路 | 第15页 |
| 二、主要研究方法 | 第15-16页 |
| 三、研究路线 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-30页 |
| 第一节 短视频APP研究综述 | 第17-19页 |
| 一、短视频APP定义 | 第17页 |
| 二、短视频APP研究现状 | 第17-19页 |
| 第二节 品牌体验 | 第19-23页 |
| 一、品牌体验相关理论 | 第19-21页 |
| 二、品牌体验的维度及测量 | 第21-23页 |
| 第三节 用户使用意愿 | 第23-26页 |
| 一、用户使用意愿相关理论 | 第23页 |
| 二、用户行为意愿的研究模型 | 第23-26页 |
| 第四节 品牌态度 | 第26-27页 |
| 一、品牌态度相关理论 | 第26页 |
| 二、品牌态度的维度及测量 | 第26-27页 |
| 第五节 品牌体验、品牌态度与用户使用意愿研究综述 | 第27-29页 |
| 一、品牌体验与用户使用意愿研究综述 | 第27页 |
| 二、品牌体验与品牌态度研究综述 | 第27-28页 |
| 三、品牌态度与用户使用意愿研究综述 | 第28-29页 |
| 第六节 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 研究设计 | 第30-44页 |
| 第一节 研究模型 | 第30页 |
| 第二节 研究假设 | 第30-33页 |
| 一、品牌体验与用户使用意愿的关系 | 第30-31页 |
| 二、品牌体验与品牌态度的关系 | 第31-32页 |
| 三、品牌态度与用户使用意愿的关系 | 第32-33页 |
| 四、品牌态度中介作用 | 第33页 |
| 第三节 相关量表设计 | 第33-37页 |
| 一、品牌体验量表 | 第33-35页 |
| 二、品牌态度量表 | 第35-36页 |
| 三、使用意愿量表 | 第36-37页 |
| 第四节 问卷设计与调查 | 第37-43页 |
| 一、初始问卷的设计 | 第37页 |
| 二、预调研 | 第37-42页 |
| 三、正式问卷的形成 | 第42-43页 |
| 第五节 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 实证分析 | 第44-61页 |
| 第一节 样本描述性分析 | 第44-46页 |
| 第二节 信度效度分析 | 第46-50页 |
| 一、“品牌体验”的信度效度的分析 | 第46-48页 |
| 二、“品牌态度”与“使用意愿”的信度效度的分析 | 第48-50页 |
| 第三节 相关性分析 | 第50-51页 |
| 第四节 回归分析 | 第51-55页 |
| 一、模型1的回归分析 | 第51-53页 |
| 二、模型2的回归分析 | 第53-54页 |
| 三、模型3的回归分析 | 第54-55页 |
| 第五节 中介效应分析 | 第55-60页 |
| 一、认知性品牌态度在品牌体验与用户的使用意愿之间的中介效应分析 | 第55-58页 |
| 二、情感性品牌态度在品牌体验与用户的使用意愿之间的中介效应分析 | 第58-60页 |
| 第六节 本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 结论与展望 | 第61-65页 |
| 第一节 研究结论 | 第61-62页 |
| 第二节 营销启示 | 第62-64页 |
| 一、强化社会、情感体验,使用户产生更佳的品牌体验 | 第62-63页 |
| 二、调整品牌传播策略,提升传播体验的影响力 | 第63页 |
| 三、积极影响品牌态度,提升用户使用意愿 | 第63-64页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第64页 |
| 一、样本容量 | 第64页 |
| 二、研究思路 | 第64页 |
| 第四节 本章小结 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第78页 |